掀跨界風潮，康師傅愛鮮大餐結緣一生一世

　　跨界(CROSSOVER)，是當今國際最潮流的字眼，在不同的行業間，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。越來越多的著名品牌，開始借助“跨界”營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。近日，康師傅歷時八年研發的“愛鮮大餐”品牌就與中秋燃情大片《一生一世》攜手演繹了一場跨界合作秀。

　　強強聯合 1+1>2

　　由張一白監制、鄒佡執導，謝霆鋒、高圓圓主演的《一生一世》，盡管面臨多部好萊塢大片的圍剿，但票房表現堪稱亮眼，上映兩周票房達1.72億，以穩定的排片牢牢佔據全國前三的位置。影片中，從1972年到2001年，男女主角的愛情跨越了世紀，更橫跨北京、紐約雙城上萬公裡的距離，探討愛情保鮮的話題。

　　真愛，需要歷經考驗。就像康師傅始終如一，堅持為廣大消費者提供優質好面，愛鮮大餐更是由專業團隊歷時八年潛心研制而成。愛情需要保鮮，就像康師傅愛鮮大餐用創新的“蒸熟面”，不斷努力讓消費者的生活充滿新鮮。

　　因此，康師傅“觸電”《一生一世》，兩個品牌、兩個行業跨界合作，共同傳遞一生一世“蒸”愛你的價值觀。這場堪稱經典的跨界秀，於近日圓滿落幕，完美收官。雙方展開的一系列創新營銷活動，成功實現了1+1>2的市場效應。

　　反響熱烈 數據喜人

　　愛鮮大餐作為康師傅的“明日之星”，它有自己獨特的個性和主張，代表著康師傅是再不斷創新的、是年輕的、有活力的。正因如此，本次與《一生一世》的系列活動反響熱烈，市場營銷數據非常喜人。不但標志著愛鮮大餐在國內品牌營銷上的影響力的提升，也為康師傅這一多年的老品牌植入了新的活力，成為了國內跨界秀的又一經典代表。

　　8月27日，愛鮮大餐餐車開進《一生一世》首映禮，吸引了來自全國各地的影迷們前來試吃，與電影主創們一起為即將上映的影片造勢。“愛鮮大餐爭寵一生一世”的視頻更是隨著電影的熱映而傳播開來，僅在優酷視頻就收獲了38.5萬播放量，並在新浪微博轉發多達1.5萬余條，網友們熱烈參與評論並點贊。

　　9月，康師傅愛鮮大餐官方微信又推出“讓愛情保鮮，一生一世蒸愛你”的海報模仿活動，為廣發影迷放送《一生一世》電影票。活動啟動后，吸引了上萬人參與，網友們競相模仿，比拼誰才是顏配CP。由於粉絲們的參與熱情高漲，活動初期准備的7000張電影票在影片上映兩周就發送完畢，為了回饋大家的熱情，愛鮮大餐又追加了900張電影票。據統計，愛鮮大餐微信粉絲量數達到近萬名。可愛的粉絲們給此次活動提供了很多趣味十足的模仿作品，讓康師傅企業和產品形象也變得更為鮮活和年輕化。

　　跨界營銷對於一個品牌最大的益處是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會，使營銷在更多原本不相關的渠道裡資源共享，合力開拓1+1>2的市場，收益倍增。跨界，不是簡單的商業技巧，而是企業競爭與品牌跨越的大智慧。本次，愛鮮大餐與《一生一世》跨界合作成功，更加堅定了康師傅探索創新營銷的信心，未來，康師傅愛鮮大餐還將突破自我，展開更多更廣泛的產業合作，向更多消費者展示其創新理念和時尚健康的品牌魅力，掀起一股享受生活的新熱潮。

(責編：周華、王越)