陌生人社交O2O，后來者能否彎道超車？

　　2014年迄今發生在中國互聯網公司一線陣營中最為激烈的角逐，已經明確鎖定於O2O業務。最近，在萬達和百度、騰訊的聯手中，更是大肆宣傳O2O是未來商業終端的必然趨勢。

　　穩坐線上熟人社交寶座的騰訊，動作頻頻也認証了這一趨勢。早在2月份，騰訊便宣布投資入股大眾點評。不久微信便接入大眾點評的商戶信息、消費點評、團購、餐廳在線預訂等本地生活服務。7月份，騰訊又入股58同城。欲以最省力的方式，彌補自己在本地生活場景應用和線下商業網絡數據方面的短板，為QQ、微信流量的線下落地鋪路。

　　如果說熟人社交O2O一定程度在拼財力物力，陌生人社交則有不同的難題。

　　以“約炮工具”出道的陌陌，因為鮮明的定位在陌生人社交APP中異軍突起。但成也蕭何，敗也蕭何。即使陌陌在后兩次改版中都在試圖洗白，但一開始的營銷策略“深入人心”。這種營銷策略，讓陌生人社交關系鏈變得脆弱不堪，在線下每個人都帶著質疑的眼光去審視這類應用。即便是在銜接線上線下的嘗試中，陌陌新增了群組用戶“線下聚會”的功能，在群組內以內嵌Web頁的形式將聚會功能開放，用戶集結感興趣的成員，群發消息，或者發起活動。但其中仍無法避免消除信任的難題。

　　如何解決用戶對陌生人的戒備心理以及溝通效率低的問題成了陌生人社交的大問題。

　　空白格的出現讓不少APP盯上了這個彎道，躍躍欲試，企圖用新的陌生人社交O2O模式超車。2013年10月才正式上線的微聚給出的解決措施是“先聚會后聊天”。這種模式直接為微聚種植了O2O基因，從一開始便強調要做“你身邊的線下活動中心”。筆者認為這或將為O2O開創新的模式。

　　在9月1日剛發布的微聚2.0中，接入了大眾點評數據，主打“場景化社交”。用戶通過微聚發起附近活動，利用大眾點評提供線下吃喝玩樂的約會場景。

　　在解決用戶信用問題上，接入數據后，用戶有權利對彼此進行評價，可以通過多維度的互動來觸發評價體系，雙方可進行相互的評分。通過用戶信譽度的引入增加了用戶間彼此的信任度。

　　在商業模式上，用戶通過團購獲得優惠，商家通過這種形式導流用戶，微聚將來也可通過這種形式獲得一定的收入。這種場景化社交通過線上約會，線下消費的模式形成了良性O2O閉環。

　　這種產品設計邏輯，簡化了以“陌陌”為代表的第一代陌生人交友軟件聊天、好感、興趣、約會的繁瑣流程，並容易快速建立陌生人之間的連接。

　　可以確定的是，陌生人移動社交O2O是未來發展的必然趨勢，但哪種O2O模式最后會真正奏效，是有領先優勢的陌陌，還是企圖彎道超車的微聚?

　　正如王健林在和百度、騰訊聯手的發布會上說的，“目前並沒有看到真正的O2O的平台出來。在這樣的情況下，機會對大家是均等的。”

　　我們或許都應該拭目以待。

(責編：周華、王越)