蔣方舟天天果園演講：新女性拒絕傳統電商

2014-08-28 14:15:00|來源：海外網|字號：

　　“互聯網思維就是女性思維”——新周刊副主編、新銳女作家蔣方舟昨天在國內最大的生鮮電商天天果園演講，剖析新女性，並迅速引起行業熱議。

　　成立於2009年的天天果園作為國內最大生鮮電商，專注進口水果品類。2013年營收額接近3億，並保持超50%增速。根據天天果園聯合創始人趙國璋介紹，天天果園用戶群中超過2/3是一線城市年輕女白領。在他看來，女性作為互聯網商業的第一推動力，正不斷推動電商的迭代升級，邀請蔣方舟剖析新女性，也是為了多維度洞悉這一群體需求。

　　蔣方舟在演講中表示，互聯網作為一個消解了傳統性別定義的新世界，顛覆了傳統的性別格局，促進了女性的自我定義;新女性就是互聯網女性，新女性也定義了互聯網思維;蔣個人是重度網購迷，2013年全年網購金額接近三十萬，其中超過70%的服裝通過網購形式購買;而2014年上半年，她的網購金額就超過了去年全年。

　　在蔣方舟看來，新女性要求的新電商必須具備兩大特征：情感需求第一;個體中心化。傳統電商解決的是快、更快、最快的問題，注重功能性提升，而忽視了情感滿足和個體尊重;所以過時了。

　　以下是演講主要觀點摘要：

　　1、傳統世界女性是被壓抑、被物化的：女性權力空間局限於家庭和閨房;對自身形象以男性欲求為准繩。改變的進程緩慢。

　　2、技術從來都是撕開傳統性別鐵幕的推動力，譬如，20世紀初打字機的出現，促成了一波歐美女性就業潮。

　　3、互聯網，是一次重新定義性別的顛覆式革命：互聯網是一個去性別化的新世界，女性可以借助虛擬網絡將權力邊界從客廳拓展到全世界;最關鍵的是，互聯網讓女性獲得了自主生產信息的能力。自我表達+自我認可的表達;形成亞文化，進而成為主流。

　　4、社交媒體是新女性崛起的“火箭燃料”：人們基於興趣愛好重置身份標簽、形成群落、自由表達、自我定義;而女性則是社交媒體最活躍和最大力量。社交媒體，促成了傳統性別的瓦解和新女性的形成。

　　5、“女漢子”就是一種典型的新女性：“女漢子”等於我能修電腦、換燈泡、事業成功、自我實現;這個標簽從社交媒體誕生，從最初的貶損，到成為新女性自嘲甚至自我標榜的標簽，表明新女性自我定義的關鍵是：我能。

　　6、新女性就是互聯網女性，新女性思維也定義了互聯網思維：右腦的、感性的、去中心化、可感受的、多元的……

　　7、新女性才是互聯網商業發展的第一動力：女裝及女性精品，是淘寶、天貓的第一大品類;國內最大水果電商天天果園用戶中也有超2/3是一線城市年輕女白領。

　　8，新女性顛覆了傳統商超：因為傳統商超匯聚商品、貼近社區和體驗消費的優勢都被互聯網瓦解了。

　　9、傳統電商是男性的：日本作家村上龍說《所有男人都是消耗品》，男性在消費中才重視功能性。而傳統電商不斷追求的正是更快、更多、更大、更全，越跑越偏;傳統電商隻有功能的提升，忽視了情感的共鳴。落伍了。

　　10.所有新女性都是奢侈品。傳統電商解決的是快、更快、最快的問題，而忽略了“奢侈感”——它並不通過價格體現，而自在於對於最小細節的檢驗，以及對於品味和個性的尊重。實現了能力平等甚至超越的新女性，更急迫地要求得到更“走心”、彰顯個體尊嚴的生活方式。