蘇寧迎娶手游《酷酷愛魔獸》強勢開啟電商新時代

　　游久《酷酷愛魔獸》獲蘇寧全方位推廣

　　蘇寧首度聯姻手游廠商

　　近日，在蘇寧電器實體店牆體、電視牆和展區隨處可見的大幅Q萌海報和視頻格外顯眼，本以為是電器廠商暑期促銷的新招式，細瞧才發現是近期最火爆的手游《酷酷愛魔獸》。原來，這是蘇寧與游戲廠商游久時代聯合舉辦的3D觸屏戰斗手游《酷酷愛魔獸》的線下體驗活動，目前除了在蘇寧的北京、上海、廣州和深圳等全國一線城市的300多家實體店同時推廣外，蘇寧易購的網上購物平台也早就火爆開啟，同時小金人、IPAD、電話充值卡等實物活動更是為易購帶來超高的人氣與用戶。

　　早前，蘇寧就推出了“雲商”概念，建構“店商+電商+零售服務商”的模式。蘇寧雲商董事長張近東曾表示，蘇寧未來的發展要做到線上線下的渠道整合，圍繞互聯網零售戰略做出深層次的供應鏈變革，以用戶需求和體驗為重要驅動力。那麼如何強化互聯網領域的用戶體驗問題擺在了蘇寧面前。

　　隨著電商細分領域的優勢凸顯，各大電商如京東商城、一號店、聚美優品等戰火愈演愈烈，垂直電商的快速崛起為整個行業布滿迷霧，新一輪電商大戰即將到來。另一方面，手游領域正處於爆發期，蘇寧此時選擇與手游廠商作為合作伙伴，契合市場發展機遇而游久時代曾與“私家茶”、電影《甜心巧克力》等聯合營銷，使《刀塔女神》月流水成功破千萬，豐富的跨界經驗有助於雙方合作更好的展開。這種以手游為基點出發，全面布局線下用戶體驗，正切入用戶痛點，順應時代發展的潮流。

　　其次，《酷酷愛魔獸》開創的全新的觸屏操作模式，符合蘇寧的用戶體驗服務，同時增強蘇寧的渠道能力。用戶不僅可以進行點按滑屏、游戲流暢度、音效等方面的深度感受，還可以在輕鬆愉悅的氛圍中了解數碼產品的性能。借助蘇寧強力的業務線，提升《酷酷愛魔獸》知名度的同時，改善了傳統電商的用戶體驗服務。

　　同時，蘇寧雲商今年一季度營收228.69億元，淨虧損4.34億元，線上業務銷售收入33億元，同比下降26.65%，這說明蘇寧急需找到新的線上線下業務來扭虧為盈。並且在2013年9月，蘇寧銀行就獲得了國家工商總局核准，成功進軍民營銀行領域，這為資本籌集和運作提供了保障，也意味著蘇寧新伙伴的選擇應該以產品內容和用戶選擇為主，而非資本運作，強有力的內容輸出與獨特的用戶體驗，也正是游久所擅長的，兩者聯手可謂情理之中。

　　蘇寧迎娶手游《酷酷愛魔獸》強勢開啟電商新時代

　　目前，就活動結果來看合作的成績斐然，手游《酷酷愛魔獸》發布次日流水即破百萬。借助這款手游的吸引力，蘇寧體驗店的客流量也成倍增長，可見電商手游的合作模式前景客觀。

　　此次蘇寧聯合游久發布《酷酷愛魔獸》體驗活動的成功不僅是深化用戶體驗、完善自身線上線下融合的印証，也是蘇寧“慧眼識人”的功勞，深化了蘇寧雲商的形象和用戶的溝通，而游久又一次開啟了電商手游的跨界先河，為手游領域開拓出另一片藍天。

(責編：周華、王越)