蒙牛中報：整合創新促業績穩增

　　8月28日，蒙牛乳業(HK2319)在港發布2014年中報,蒙牛交出了收入258.4億元人民幣、上升25.0%，淨利潤10.5億元人民幣、上升39.9%的成績單。

　　中報顯示，2014年上半年，蒙牛的液態奶收入達217.6億元人民幣，市場份額繼續穩居市場第一，特侖蘇、優益C、真果粒、冠益乳、未來星等明星產品繼續引領市場。

　　“整合創新、夯實內功”——蒙牛乳業總裁孫伊萍用這8個字概括了她和她的團隊一系列旨在重塑品牌的舉措，而這些也是令蒙牛開始展現新面貌、業績穩步增長的內因。孫伊萍說：“蒙牛與戰略伙伴的業務整合，以及在奶源、產品、銷售渠道、品牌策略、企業管理等方面的全面發力，使企業保持了穩步增長。利用社會化媒體與消費者持續的溝通與互動，也得到了市場與消費者的積極回應。”

　　上半年，蒙牛提出了“以消費者為中心，成為創新引領的營養健康食品公司”這一新的發展願景，企業的發展模式也圍繞此核心進行了新的戰略組合：1月，蒙牛與美國WhiteWave宣布展開植物基營養品業務開發;4月，與丹麥Arla愛氏晨曦聯合開發奶酪，接下去， Arla愛氏晨曦還將與雅士利合作推出全新的嬰幼兒奶粉系列;6月，與法國達能Danone合資公司注冊成立，並推出碧悠大杯果吸酸奶等低溫產品。業務版圖的完善，讓蒙牛的綜合實力增強。

　　在鞏固傳統渠道的同時，蒙牛也開始在電子商務領域發力，並運用互聯網思維重新定義牛奶。除了相繼推出中國首款二維碼可追溯的牛奶精選牧場純牛奶、美味與音樂同享的奶特“3D”風味牛奶外，蒙牛還借助移動互聯網平台，聯合經銷商線下配送資源，擴大O2O業務。

　　這一系列動作只是開始，下半年，蒙牛將繼續打造共贏生態圈。“我們要在戰略布局上游的同時，致力於打造下游品牌及分銷網絡，持續強化端到端的質量安全管理;繼續完善產品結構，提升高毛利產品比例;建立人才梯隊，增強企業的綜合競爭力”，孫伊萍如此描述這支全新乳業軍團未來的聚焦之處。

　　而在打造生態圈的同時，蒙牛也在刷新著自己的品牌內涵，不久前，蒙牛啟動了“一點一滴的好”的品牌行動，希望通過“一點一滴的好”這一最簡單、最執著的行為，讓消費者體會到，蒙牛為品質提升實實在在進行的每一點改變，用牛奶向他們傳遞關愛，並帶動消費者關注自己生活中“一點一滴的好”。

(責編：周華、王越)