攜手國際頂級體育賽事，三元體育營銷初戰告捷

　北京體育大學“火鳳凰”童苡萱和北京賽區冠軍沈欣杰“極度狂熱”戰隊成功奪得本年度冠軍

　　在剛剛結束的這個周末(北京，8月23日)，歷時四個多月、通過激烈的全國選拔賽以及北京、上海、廣州三賽區的區域晉級賽，由北京三元食品股份有限公司攜手美國職業棒球大聯盟(MLB)共同打造的“MLB美國職業棒球大聯盟三元極致之旅”的《一球成名》賽事，決出2014年度總冠軍，冠軍獲得者同時贏得終極大獎：親赴紐約體驗MLB三元極致之旅。這也宣告著三元食品初次嘗試攜手國際頂級體育賽事這一戰略性動作取得了成功，並為三元在全國市場贏得了相當令人滿意的品牌聲譽與市場挖掘潛力。

　　MLB美國職棒大聯盟(中國)區董事總經理謝龍、三元食品黨委副書記唐燕平共同觀看比賽並為冠軍獲得者頒獎。謝龍特別感謝了三元食品的鼎力支持：“作為MLB美國職業棒球大聯盟(中國)官方市場合作伙伴，三元食品為我們提供了信心和支持，《一球成名》的成功與三元食品密不可分，這也同樣推動了青少年對棒球運動的喜愛與投入，對棒球在中國市場的拓展也必將產生積極的作用。”

　　三元食品黨委副書記唐燕平在頒獎中說：“與國際頂級體育賽事的結合，是三元食品在營銷思路上的一次創新嘗試與拓寬。今天親臨冠軍賽現場，時間雖然短暫，但棒球所展現的魅力卻強烈感染著我，它的時尚、活力與健康，與三元極致純牛奶在品牌調性上的展現非常一致。在5月初，三元極致產品新的品牌形象推出之際，我們適時搭載了美職棒《一球成名》全國比賽與城市路演進程，將極致新的品牌形象推廣出去，並使三元食品的品牌形象和影響力得以提升。這也印証了三元食品攜手國際頂級賽事、在體育營銷上的初戰告捷。”

　　的確，通過與國際頂級賽事結合的體育營銷思路，在三元極致牛奶成為美職棒(中國)官方指定牛奶之時，極致純牛奶即已從眾多乳品行業的高端產品中脫穎而出，使其成為了鮮明、獨特、具有強烈辨識度的牛奶品牌。棒球運動的自我挑戰性和責任、青春活力的特質，使極致“中國好奶極致定義”的品牌內涵得到了進一步的詮釋，讓消費者通過參與其中，直觀的體會到極致產品的精神特質。

　　2014年度冠軍雖已產生，但“MLB美國職業棒球大聯盟三元極致之旅”的路演活動還將繼續，我們期待著在八月底即將從天津開始的下半程活動的展開，相信隨著活動在全國市場的不斷深入，三元食品與MLB美國職業棒球大聯盟(中國)的合作將會呈現更多的創新領域，三元食品也將在全方位營銷體系構建進程中煥發無限生機。

(責編：周華、王越)