“冰桶挑戰”,事件營銷還是公益行動？

　　仿佛世界上任何好的東西，一旦流傳到中國就可能異化。最近在互聯網上傳播得如火如荼的“冰桶挑戰”，本來是為了ALS(肌萎縮性脊髓側索硬化症)進行慈善籌款的接力活動，但是，隨著眾多國內各界知名人物加入這個活動，國內輿論導向認為，這些名人更多的是炒作而非為了慈善。

　　慈善接力活動其本質是正能量的，它說明了中國傳統的慈善模式已經開始變革，慈善方式趨向於多樣化，與國際社會開始接軌。2014年8月21日，好利網總經理簡育清，發起了互聯網金融界的“冰桶挑戰”，並點名宜信唐寧、拍拍貸張俊、中贏金融蔡奇來接受挑戰。值得注意的是在完成挑戰的同時，他仍然向瓷娃娃進行了捐款。而相類似的像“國民老公”王思聰也是在完成冰桶挑戰的同時也向公益基金捐款。

　　傳統中國慈善方式，一般都是通過悲情描繪，激起人們的同情心，進而獲得募捐。貌似悲情描述與募捐額是成正比的。然而，慈善並不一定要悲情描繪的，最起碼它不應該是唯一的方式。在快樂中去做慈善，更能讓慈善貼近每個人的生活。

　　公眾人物的影響力較大，其一舉一動更易讓人們察覺，現在他們挑起了引導慈善的重擔。對於此類現象，我們應該一分為二的看問題。不要因為曝光度高了，就認為是炒作。我們更應該認識到，他們讓更多人了解“漸凍人”群體，意識到做“慈善”沒那麼沉重復雜。

　　對於此次好利網發起的“冰桶挑戰”，互聯網金融界回應不一。截止發稿前可簡單分為以下四類：

　　1. 潑了+捐款的：好利網簡育清;

　　2. 不潑，直接捐款：中贏金融蔡奇來，拍拍貸張俊——直接捐款才是硬道理;

　　3. 不潑+不捐款：宜信——不作回應，隨便你們搞;

　　4. 隻潑，不捐款：部分平台——積極參與“冰桶盛宴”;

(責編：周華、王越)