熱錢關注下的中國早期教育行業何時回歸教育本質

　　中國早期教育行業自2010年以來就成為投資熱點，各方資金都先后進入了這個領域，整體抬高了教師薪酬和開辦標准，同時也留下了很多隱患。從根本上講，教育行業同藝術行業一樣，其質量和成果都是不可復制的，很難像流水線一樣進行大批量生產和服務以降低成本或者提高品質，一個由營銷主導的市場是有問題的。

　　每一個授課的老師、每一個接受教育的孩子和接受服務的家庭都是個性鮮明的個體，有著獨一無二的自我意識和特點，課程研發和教師培訓的持續性和科學性，課程教育的針對性和適齡性才是保証課程品質的關鍵。很多早教品牌並不缺資金，越來越奢華的硬件、歐美外教Face、各種名頭的專家講座……充斥著早教行業。很多進入這個市場的熱錢，實際上更多的是投入了教育和課程之外的營銷包裝。

　　鳳凰網在2013年12月獨家發布的《中國早教培訓領域市場分析》中指出，我國城市家庭中：35%家庭對孩子學前教育支出費用在500-1000元/月，大於1000元/月的家庭佔到10%。按照每個嬰幼兒300元/月計算，我國早教行業市場規模達300億元。

　　2013年我國人口出生率保持在12%，基本與2012年持平，我國新生兒數量穩定，為早教行業提供了穩定的生源。

　　在不斷高漲的市場需求中，家長對於早教的認識在不斷提高，關注點和要求也在發生變化，推動早教機構不斷開發、更新教育模式和提供市場需求的早教產品。展望2014以及未來的早教行業，需求科學化和規模化的早教品牌。2012年新進入中國的紐約國際兒童俱樂部(New York Kids Club)以其專屬的“五星級時尚早教”品牌和專業豐富的早教課程，迅速佔據了中國高端早教市場的一隅。

　　2012年前后，紐約國際兒童俱樂部美國總部在美國市場連續3年收益增長率超過84%，這在金融危機經濟環境下的美國和兒童早期教育產業高度發達的歐美市場是個令人矚目的商業奇跡。發展速度強勁的紐約國際兒童俱樂部被美國媒體贊譽為“五星級的早教品牌”、“提供最時尚的早教課程”、“紐約最受年輕父母歡迎的兒童時尚俱樂部”，並且多次被媒體和知名兒童早期教育協會授予各類獎項和資質認証。

　　而紐約國際兒童俱樂部(New York Kids Club)中國分部則在中國創造了中國高端早教品牌發展史上的奇跡，在中國早教市場競爭激烈的2012-2014年，以2年時間穩固佔領了所在區域的高端早教市場，獲得了中國家庭、媒體和投資者的認同。紐約國際兒童俱樂部(New York Kids Club)目前已在中國12個一級城市開設或定址籌備16家中心，其中直營中心佔到50%以上，運營二年以上的新中心會員數均在800個家庭以上，每家中心營業面積為700-1200平米，每家中心投資總額均超過300萬。

　　紐約國際兒童俱樂部自2012年進入中國市場以來，以其最為豐富的早期教育課程體系引來多方關注和稱嘆。其開設的早教課程不僅有常見的健身課、藝術課和音樂課，還有廚藝課、舞蹈課、球類運動課和戲劇表演課，同時這些課程全部由美國總部研發培訓，課程體系獲得NAEYC認証，課程內容專業、適齡、系統、高品質和完全可以滿足0-12歲孩子的成長發育。如此豐富的課種正是為確保年幼的孩子從體能、社交、情感和智力等多方面發展。

　　例如Gym(健身)課，其專業豐富的課程內容能夠促進孩子們在體能上全方位發展，尤其是經常被忽視的上肢力量鍛煉。球類運動課程，選擇了最受小朋友喜愛的十大球類，讓他們在歡樂的游戲中體驗規則、合作和團隊精神，同時科學系統地幫助孩子構建對不同球類運動的了解、掌握和認知，給孩子留下豐富的球類運動體驗，為他們未來更專業更高級別的學習提高提供巨大空間。音樂課程，專業的歌手和吉他手為家庭呈現來自全世界各地的精彩歌曲，讓孩子們以小型音樂會的形式，感受節拍、節奏等音樂元素。

　　紐約國際兒童俱樂部非常注重教育本身的投入。新進指導師培訓的時長為20天，是同行培訓時間的近3倍。另外，俱樂部提供給家長和孩子符合美國體操(USAG)安全標准的健身器材和教學環境，一個GYM(健身)課教室的教具投入超過50萬人民幣，僅此一項所投入的資金就是同行的2-3倍，有的分部配備了2-3間GYM(健身)教室。不同年齡段的教具都嚴格分類，避免教具尺寸規格不匹配和造成運動傷害。紐約國際兒童俱樂部的絕大部分教具是從美國採購，尤其低齡段孩子課上使用的感官探索教具，不僅優質、環保、安全，同時滿足孩子豐富體驗到需要，從硬件與軟件上確保其課程品質與孩子身體、情感與社交等各方面的健康發展……

　　2014年7月，紐約國際兒童俱樂部課程體系再次獲得美國幼兒教育協會(National Association of Education for Young Children，縮寫為NAEYC)的認証，第二次被審核確認為美國高品質高質量的早期教育課程體系。該認証目前在美國隻有很少數的高端幼兒教育機構擁有，認証時間長、認証方式嚴苛，是美國幼兒教育行業中級別非常高、很難獲得的資質認証。我們非常期待紐約國際兒童俱樂部進入更多的中國城市，讓更多的中國幼兒接受美國一流的早期教育課程。我們也寄予中國的早教行業更多關注教育的本身，回歸教育的本質，在投機盈利的同時健康科學地發展，為中國家庭和幼兒提供更高品質的教育產品。

　　注釋：美國幼兒教育協會(National Association of Education for Young Children，縮寫為NAEYC)，是當今美國最具權威性的集教育、培訓、管理、科研等為一體的綜合性幼兒教育機構。由於它的權威性，大學幼教專業的培訓教材往往取自NAEYC出版物。NAEYC為推動全美高質量的幼兒教育作出了很大努力，其中關於高質量幼兒教育機構評價標准的制訂及實施是協會的一個重要貢獻。

(責編：周華、王越)