耳機大牌唯康搶入兒童耳機市場

　　隨著科技的發展、個人娛樂生活的不斷豐富，耳機的使用已經是人們生活中必不可少的一部分，無論是在地鐵、廣場或是咖啡廳，隻要是有人的地方，就會看到有耳機的身影。近幾年移動終端市場的迅猛發展，讓耳機成為大多娛樂終端的標配，iphone手機的標配除了充電器，就是耳機。根據中國經濟網不完全的調查數據顯示：現在市場上的電腦分台式機、筆記本、平板電腦，每年銷量加起來為1億左右，平均每台筆記本配一個耳機，台式機每2台配一個耳機，每台平板配一個耳機，加起來至少是5千萬台以上。此外，2013 年中國智能手機保有量達到 5.8 億台(數據來自艾瑞)，按平均每部手機配一個耳機算，粗略估算，目前中國市場的耳機保有量超過6億套。目前這個數量還在快速增長。

　　耳機市場蓬勃發展，群雄紛爭

　　近幾年，在個人娛樂生活逐漸豐富及掌上娛樂設備迅速普及等因素推動下，中國耳機市場保持了較快的發展速度。目前，森海塞爾、鐵三角、索尼等國外品牌依然在中國音箱市場上佔據著領軍地位。國產品牌雖然起步較晚，但隨著研發、生產、市場運作方面的積累不斷增加，競爭力逐漸上升。另外，2011年中國耳機市場上，無線耳機發展迅速，成為一個不容忽視的增長點。有線耳機中產品多元化趨勢明顯，時尚耳機、降噪耳機、游戲耳機等紛紛成為市場新看點。

　　整體上看，在技術升級和對用戶需求的精細劃分兩股動力的推動下，諸如索尼、飛利浦、鐵三角、森海塞爾等老牌國外產商已經在國內市場充當“領頭羊”角色，國內愛國者、魅族、紐曼、唯康等品牌也憑借自身的優勢異軍突起，使得國內耳機市場出現國產品牌與外產品牌群雄紛爭的局面。

　　兒童耳機普及不足，市場明顯空白

　　但是，盡管耳機市場發展得如此快，但依舊存在不少的空白，兒童耳機就是這樣的一處“留白”。

　　根據2010年第六次人口普查顯示，大陸31個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口中，0-14歲人口約為2億人，佔人口總比重的16.60%，其中6-12歲兒童青少年約佔0-14歲人口比例的一半。據專家分析,隨著兒童隨身聽、手機、平板電腦等設備的大量使用，兒童對耳機的需求數量龐大，“兩億多的兒童人口數量足以造就一個龐大的兒童耳機市場。”

　　目前市場上耳機分為：便攜頭戴式耳機、頭戴式耳機、后挂式耳機、耳挂式耳機和HiFi頭戴耳機。不難看出，現階段市場上耳機的類型是按功能而不是按使用者的年齡來區分的。更缺少針對兒童進行開發的耳機產品，這就造成了大量兒童使用成人耳機的現象。不適當年齡群使用了不適合的耳機，會不會產生副作用呢?兒童使用了成人的耳機會不會對兒童的聽力造成影響?老年人使用年輕人的耳機會不會出現不適應?

　　國外的研究專家發出過提醒，兒童聽力發育還未完善，在使用耳機時需要特別小心，建議選擇兒童專用的耳機。

　　在歐美等國家，眾多老牌耳機生產商早已開發了兒童耳機市場，推出了各種專為兒童設計的耳機。但是當這些廠商進軍國內市場時，卻發覺因為國民科普知識的不足，消費者對於兒童耳機的興趣不大，導致這些老牌廠商在試圖開拓兒童耳機市場時面臨重重困難,有的甚至完全退出了中國兒童耳機市場。而國內眾多耳機生產商見這些外國老牌的耳機“龍頭”在兒童耳機市場中止步不前的表現，加上自身設計能力受限制，對於兒童耳機市場也停在觀望的狀態，隻有部分為了試水，採用換湯不換藥的方式,將成人耳機包裝成兒童耳機進入市場，試圖渾水摸魚。

　　目前中國消費者對兒童耳機產品的辨識度不高，知識普及不足，記者利用搜索引擎查找相關資料，能找到的兒童耳機產品也寥寥可數。

　　專業品牌搶佔兒童市場

　　很顯然，國內的兒童耳機市場是個發展不充分的市場，而這意味著抓住空白市場的機會就在眼前。國內專業耳機品牌商唯康集團開始大力推進專業兒童耳機的產品開發，全面進軍國內兒童耳機市場。

　　事實上，唯康集團的兒童耳機在國外已經是一個老牌產品了，覆蓋了大多歐美發達國家，很多歐美國家的小孩都在使用該公司的兒童耳機。

　　唯康集團憑借其在海外市場的品牌表現及產品開發經驗，全面進入中國兒童耳機市場，勢必撬動整個市場的活力，可以預見，后續將會有大量耳機企業跟進。據業內觀察家分析，在眾多傳統行業裡，按年齡細分市場已經做得非常到位，而國內耳機市場的細分現在才剛開始。唯康傾力打造“VPRO(唯珀)”兒童耳機品牌，並從兒童審美習慣的角度出發進行品牌包裝，突顯其市場的專注度。

　　兒童產品尤其特殊性，在技術方面有較高要求。英國耳鼻咽喉專家Sir Donald Harrison研究稱，“人類聽覺所能達到的范圍大約在20Hz-20000Hz之間，60-85分貝是兒童成長發育的最佳音量范圍。” 記者採訪了唯康兒童耳機產品總監，尋求技術方面的專業解答。該總監介紹，唯康旗下的VPRO(唯珀)兒童專業耳機品牌系列，採用了最先進的PCB電路板技術以及的最高端的耳機驅動器程序，在靈活調整音頻深度的同時將音量限制在醫學建議的85分貝以下，讓孩子不僅擁有3D般質感的完美音樂享受，而且全方位呵護小朋友嬌嫩的耳膜。

　　唯康有著深厚的耳機技術背景，其開發的產品在海外深受歡迎，目前從唯康主打的VPRO(唯珀)兒童專業耳機三大系列來看，“公主系列”、“怪獸系列”、“鐵甲小金剛系列”都是充分考慮兒童耳朵結構而進行設計的，針對性非常強，經過大量的兒童試戴，舒適度很高。

　　市場變化莫測，兒童耳機細分市場的開拓雖然有機會多多，也存在不少變數，例如行業標准的問題，產品接受度的問題，產品知識普及的問題，這些都需要企業切實去推動和落實，唯康的進軍是否會帶來國內外其他耳機大牌的跟風，讓我們都都拭目以待吧。

(責編：周華、王越)