美奢侈品牌為搶佔華裔市場 促銷活動推新年元素

　　曼哈頓5大道上的寶格麗(Bvlgari)外牆攀爬著兩條亮晶晶的蛇，使5大道上充滿蛇年氣氛。(美國《世界日報》/孟芳 攝)

　　海外網2月1日電 據美國《世界日報》報道，華人消費者逐漸成為國際奢侈品牌的消費主力之一，任何與中國市場有關的話題和商機都是“不容錯過”，蛇年春節更成為各大頂級名牌比拼“蛇年設計”的舞台，以吸引全世界的華人消費者。

　　研究中國市場十多年的營銷顧問Michael Zakkour於1月30日指出，華人消費者有一半是在中國境外購買奢侈品，為了接待華人消費者，紐約曼哈頓5大道、拉斯維加斯頂級購物中心的幾乎每家精品店，都有諳華語的銷售人員。

　　在紐約州立大學孔子學院與亞美商業發展中心30日舉辦的“奢侈品業簡要通報”講座上，Zakkour指出，中國消費者對奢侈品的熱衷程度越來越高，目前全球27%的奢侈品顧客是華人消費者，而到2015年這個比重將高達35%。其中50%的購買行為都在中國境外發生，主要集中在歐美地區。

　　歐美地區的華裔和來自中國的消費者，可以統稱為“華人消費者”，這個群體已經成為全球奢侈品各大品牌最無法忽視的市場。從廣告角度看，在中國的《Vogue》等時尚雜志和在美國的《世界日報》等都常見江詩丹頓、歐米茄等頂級手表品牌的大幅廣告，盡管廣告費用不菲，但各大品牌仍前仆后繼爭奪最好的版面。針對奢侈品消費者的中英文對照刊物也層出不窮，目標讀者是飛機航班頭等艙和高檔酒店的華裔顧客，甚至向家庭年收入超過一定標准的高收入家庭寄發免費刊物。高檔品牌越來越頻繁地舉辦“閉門私人派對”，邀請華人消費者邊喝香檳，邊欣賞最新季的產品，甚至請品牌設計師前來與這些華人消費者會面。

　　馬上要到來的蛇年春節當然也成為頂級品牌的另一個競技機會，寶格麗(Bvlgari)、梵克雅寶(Van Cleef &Arpels)、璞琪(Emilio Pucci's)等首飾、手表、珠寶、衣物品牌紛紛推出蛇年特別設計，將蛇形運用於產品中，價格自然也不菲。在賭城拉斯維加斯的高端購物中心Crystals，還將特別舉辦蛇年慶祝活動，不僅各大品牌引進蛇年設計產品，中心還用鮮花堆出24呎長的蛇形，以增加節日氣氛。該中心表示每年有100多萬華人消費者來賭城，華人儼然是“非常重要”的消費群。(劉爽)