“中華風韻”風生水起

京劇演員與美國小朋友合影

　　2013年新年，由中國對外文化集團公司組派、河北京劇院演出的“中華風韻”——京劇《鬧天宮》結束了在美國加利福尼亞州聖克拉拉市的最后一場演出。掌聲雷動、歡呼陣陣的現場反應表明演出獲得了巨大成功，更表明“中華風韻”這一品牌活動幾年來實踐與探索的文化走出去方式取得了效果。

　　首推京劇， 精心設下錦囊妙計

　　對於“中華風韻”品牌活動來說，《鬧天宮》赴美演出是首次推動京劇走出去。為了讓京劇不只是走出國門，更要走上有影響力的平台、走進國外主流觀眾的心中，擁有豐富經驗的主辦方中國對外演出公司從策劃之初就一直朝著這個方向努力，做了許多精心的設計與布局。

　　欲成事者，必然講究天時、地利、人和。在“天時”方面，“中華風韻”——京劇《鬧天宮》訪美演出期間正值聖誕節和新年，假期和休閑氛圍保証了美國當地的客源量﹔在“地利”方面，包括聖克拉拉市在內的硅谷地區是一個多族裔、多人口之地，觀眾素質較高，對多元文化具有很強的包容力和欣賞力﹔在“人和”方面，通過同在當地已擁有較成熟的市場運作方式、票務銷售和媒體宣傳平台的美國文化交流集團合作，《鬧天宮》加入到影響力頗大的“中華第一燈”嘉年華活動中，兩者互相促進、相得益彰。

　　此外，作為從眾多劇目中精挑細選而出，並加以細致打磨的《鬧天宮》，最終既保留了劇目的經典性和高水准，又按照美國市場的需求和特點加以適當調整。無論是初窺京劇魅力者，還是有一定欣賞基礎的觀眾都能滿足需求，個個看得有滋有味。翻譯是對外演出的重頭戲，此次上演的雖然是一出台詞少、動作多的武戲，但中國對外演出公司的工作做得毫不含糊，不僅語句譯介精准、詳細，還對演出場景、出場人物，及其在中國傳統文化中的內涵加以簡要介紹，令觀眾“知其然，亦知其所以然”。扮演巨靈神的河北京劇院演員張喜躍，臨時加的一句台詞“Let's go”，每次都會引發現場一片歡笑。

　　京劇走出去任重道遠。中國對外文化集團公司副總經理竺自毅表示，今后“中華風韻”品牌還將繼續探索更多途徑，推動國粹實現更好的傳播。除了要分析不同欣賞人群的特點、展現京劇的精華之外，加強京劇文化和知識的普及，為觀眾欣賞京劇打好基礎也十分重要。“隻有讓更多人了解京劇的特點和欣賞方法，才能使其產生興趣買票進劇場。我們還將採用京劇講座、知識介紹、互動體驗等方式，推動外國觀眾了解和喜愛京劇，調動更多外國朋友的興趣。”

　　目的明確， 系列品牌逐步形成

　　中國對外文化集團公司致力於推動對外文化交流和中國演藝產品走出去，每年運營的項目遍布世界各地。作為2009年推出並著力打造的對外文化交流品牌，“中華風韻”旨在向世界各國介紹中華民族傳統文化和當代優秀獲獎作品。活動始終秉承選派優秀表演藝術、進入國際主流市場、面向主流觀眾的原則，依托具有長期國際市場運營經驗和具備國內外資源集成能力的專業化團隊，通過不同途徑推動多種門類的藝術團體走出國門，達到逐步擴大中國優秀表演藝術的國際影響力和市場份額的目的。

　　幾年來，《青島交響樂團音樂會》、《中國音樂家小組與巴爾的摩交響樂團音樂會》、大型民族舞劇《一把酸棗》、《安徽民樂團音樂會》等精品節目先后走進華盛頓肯尼迪藝術中心、紐約林肯藝術中心等美國主流劇院，為美國觀眾展示了中華文化的博大精深和中國藝術的當代風貌。甘肅省歌舞劇院的民族舞劇《絲路花雨》、舞劇《牡丹亭》等演出，因為契合主流社會觀眾的欣賞需求，銷售情況良好。《牡丹亭》的演出更在劇場預訂、團體選擇、廣告投放、媒體宣傳、技術支持、票務營銷等方面自主運作，開創了中國文化走出去的自主營銷新模式，為提高中國演出產品核心競爭力做出可貴探索。

　　2012年9月12日至12月17日，“中華風韻”——中國馬戲北美巡演在美國、加拿大演出近百場，足跡遍布北美27個州的71座城市，平均上座率高達90%，觀眾達10多萬人次。通過與美國最具實力的演藝機構之一、哥倫比亞演出公司合作，利用對方豐富的院線資源、營銷網絡和布局經驗，演出質量、接待規格、觀眾資源和票房收入等都得到了可靠保証。正如中國對外文化集團公司董事長兼總經理張宇說的那樣：“走向世界是我們的文化自覺，通過市場推廣營銷，逐步塑造我們的國際演藝品牌是我們的文化自信。中國人應該學會運用國際標准和國際渠道，成功地傳播中華優秀文化。”

　　再度啟程， “中華風韻”越吹越勁

　　據中國對外演出公司副總經理李津及有關項目負責人介紹，2013年1月，中國國家交響樂團130名成員即將啟程，遠征美國。

　　外國交響樂團要進入美國進行巡演，除需要擁有雄厚的資金贊助和劇場預訂外，還必須具備高於全美樂團平均水平的演出資格，並通過全美音樂家藝術委員會的裁定，才能辦理赴美演出入境手續。在中國對外文化集團公司的大力協助下，美國哥倫比亞藝術家經紀公司慧眼識珠，在2010年底與國交和中演公司簽下了2013年赴美國巡回演出的商業合同。經過一年多的周密運作，將成就中國交響樂歷史上時間最長、規模最大、場次最多的一次海外巡演。

　　據了解，國交和中演公司為2013年的美國巡演進行了全面的籌備。國交准備並排練8套曲目，李心草和邵恩任樂團指揮，小提琴獨奏是“傳奇天才”李傳韻和效力於美國大都會歌劇院的徐揚，鋼琴獨奏是樂壇新秀龔鵬鵬和吳牧野，樂隊首席是劉雲志和趙坤宇。在為期50余天的巡演中，國交將把中國新時代的強音傳播到美國16個州的30座城市。