華人看世界：法博物館送展“下鄉”抓潛在客戶

　　歲末年初，法國各文化機構紛紛盤點2012年的工作成績。數據顯示，法國博物館參觀人數再創新高。博物館對旅游業發展和經濟增長都起到了拉動作用。

　　2012年，法國三大國家級藝術博物館——盧浮宮、奧賽博物館和蓬皮杜中心再次發揮“火車頭”作用，接待人次均創新高。盧浮宮博物館是西方古典藝術博物館的代表，藏品從史前至19世紀中葉，勾勒出西方藝術發展的歷史軌跡。2012年，盧浮宮接待觀眾1000萬人次，比2011年增長100萬人次，穩居世界博物館前列。其中，新開辟的伊斯蘭藝術部吸引觀眾65萬人次。外國游客約佔盧浮宮參觀人數的67%，排名前三位的為美國、巴西和中國游客，意大利和德國游客緊隨其后。盧浮宮管理的德拉克羅瓦博物館參觀人數也比上一年增長30%。

　　以印象派作品收藏聞名世界的奧賽博物館共接待360萬觀眾，比上一年增長15%，創造25年來的接待新紀錄。該館由廢棄火車站改造而成，過去展覽空間有限。近年來，建筑內部經過精心設計、改造，展覽空間和展品被重新布局，展覽面積得到擴大，展示效果大幅提升。重裝后的奧賽博物館迎來了更多“回頭客”。奧賽博物館管理的橘園博物館參觀人數增長20%，達到80萬人次。

　　蓬皮杜中心作為法國國家現當代藝術博物館，2012年吸引380萬各國游客，比2011年增長6%。6年來，該館參觀人數增長近50%。蓬皮杜中心常設展覽全面反映了現當代藝術的發展軌跡，是現當代藝術愛好者常看常新的場所。2012年，其常設展覽共接待游客160萬人次。另外，其他國家級博物館參觀人數也在增長。吉美亞洲藝術博物館接待29萬人次，比上一年增長15%。

　　法國的博物館何以一直保持如此旺盛的人氣？精心策劃轟動性的大型展覽是關鍵。舉辦專題性展覽是法國博物館保持活力，吸引更多游客的重要手段。大型展覽的轟動效應更甚，如近年舉辦的莫奈大展、馬奈大展等。曾有報刊評論稱，隻要將作品從巴黎市立美術館小宮殿挂到一路之隔的大宮殿，游客馬上就會蜂擁而至。

　　盧浮宮博物館以達·芬奇名畫《聖安娜》修復為契機舉辦的大展吸引30.5萬人次，“拉斐爾的最后歲月”大展吸引31萬人次。奧賽博物館舉辦的“德加與裸體”展覽吸引48萬人次，“巴黎女王蜜西婭”吸引40萬人次，持續至今年1月20日的大展“印象派與時尚”預計參觀人數已超50萬。蓬皮杜中心舉辦的馬蒂斯展觀眾達49.5萬人次，裡希特展42.5萬人次，將持續至今年3月25日的達利展每天接待6700名觀眾。吉美博物館舉辦的兩個大展“石境：中國藝術之微妙玄通”和“茶——千年飲品史”在接待人數增長方面貢獻頗大，后者已延長至今年1月28日。

　　除了以轟動大展抓住觀眾眼球外，法國博物館還利用分館送展“下鄉”的方式，積極拓展市場，培養更多潛在觀眾走進博物館，對藝術展品產生興趣。2012年12月，盧浮宮在北部工業城市朗斯開設的分館揭幕開幕當日，很多老礦工身著礦裝、頭戴礦燈前來觀看法國畫家德拉克羅瓦創作的著名油畫作品《自由引導人民》。新博物館開館一個月來，共接待游客14萬人次。

　　早在2010年開幕的蓬皮杜中心梅茲分館，是國家級博物館在外地開設分館的先行者。2012年共接待游客50萬人次，比2011年的55萬人次略有下降。開幕至今，共接待游客160萬人次。據梅茲市相關機構推斷，蓬皮杜中心分館開設第一年為該市旅游業帶來的收益約為7000萬歐元。蓬皮杜中心的另一項活動“流動博物館”已經上路一年有余，陸續在3個外地省市安營扎寨，將現當代藝術作品送到13萬觀眾的家門口。接下來的幾站已經排到了2014年。　(若言)