旅英華人微博達人：尋求更大潛力 微信成“新寵”

中新網11月25日電 據英國《華聞周刊》報道，隨著微博的不斷普及，逐漸成為英國華人留學生重點使用和關注的網絡媒體平台。而《華聞周刊》自從去年專題報道英國華人微博達人之后的一年多時間裡，微博的應用和網絡社會環境也發生著巨大的變化。與此同時，越來越多英國本地的政經名人或企業機構也開始大量地注冊使用微博。

《華聞周刊》近期回訪不同類別的微博達人或商業微博達人，了解微博達人們在過去一年裡如何面對生存發展的商業盈利壓力，對微博進行管理運營的？在提供實用信息維護粉絲忠誠度和發布商業信息增加收入兩者之間，又是如何選擇和平衡的？

有效傳達實用信息

微博后起之秀“英國那些事兒”的主頁君談到當初開設微博的初衷時，表示這是一次機緣巧合。“本來想把‘英國那些事兒’做成一個網站的，后來由於微博的興起，鬼使神差的就做成了微博”。而這之后的成功也是主頁君始料未及的，現在坐擁近39萬粉絲的主頁君回想起來覺得似乎也是借了微博迅速發展和倫敦奧運會的東風。

當然，剛開始著手打理“英國那些事兒”這個微博賬戶時，主頁君也有過一段迷茫：“剛開始完全憑興趣，每一條微博都來之不易，有時也不能准確判斷自己所發的微博是否會引起眾人轉發，是否會迅速火起來。”后來，隨著經驗的積累，英國的各家報紙和主流媒體網站已經較為固定的成了他的信息來源，同時在不斷編寫微博的過程中，主頁君也逐漸形成了自己的微博語言風格。按照他的話說：“我希望自己的微博能夠以講故事的形式進行，更多的加入個人因素，而不是千篇一律的編發微博。”

微博紅人“日不落下的紅領巾”Pauline在接受《華文周刊》採訪時表示，開微博以來，自己每天都有很多收獲。她說：“在分享信息和幫助同學解答問題的同時，我自己也能夠學到很多之前不知道的東西。”兩年多“織”微博的經驗，使Pauline和她的團隊能夠更加熟練地選擇有效信息傳遞給留學生們，“現在網絡上面有很多東西值得我們去挖掘”，Pauline說道：“我對大家可能感興趣的話題都比較敏感，除了我自己經常上一些資訊類網站搜羅有用信息外，我們的網站編輯也會主動收集很多可能會對留學生有幫助的消息。現在‘紅領巾’的信息渠道可以說是比較豐富的。”

融合商業元素突破口

1年前，當各位微博達人接受《華聞周刊》採訪時似乎還在面臨微博信息商業性與獨立性兩難全的困境。1年后，達人們已經找准了自己的定位，在發展微博的過程中各自尋求融合商業元素的突破口。

曾經在採訪中透露擔心商業元素與信息獨立性相矛盾的Pauline現在已經找到了答案。她攜創作團隊於今年5月建立了同樣名為“日不落下的紅領巾”的網站。Pauline在採訪中向記者坦言：“當初我開微博時，畢竟花了很多的心血在上面，就這樣放棄實在是有點可惜。於是我們5月份推出了‘紅領巾’網站。一方面我們可以通過網站向大家分享更多的信息，另一方面我們也希望能夠通過網站盈利，這樣才可以持續我們團隊的運轉。”她繼而強調：“不過，不管是我的團隊還是我自己，我們都堅持一個原則：‘紅領巾’的微博是不會做商業宣傳的。”

微博賬戶“英國購物專家”注冊至今已經有2年時間，積累了近10萬名粉絲，在英國微博達人界也已經是眾人皆知。

現在，“英國購物專家”的博主瞿佳煒對自己微博中加入商業元素的一面直言不諱。他向《華聞周刊》記者表示，隻要堅持自己的原則，以粉絲利益為第一位，加入商業元素也並不是壞事。他舉例說，在倫敦奧運會期間，他曾經與倫敦奧組委官方合作推介奧運紀念品，實現了粉絲利益與商業利益的雙贏。從另一方面看，有了這麼多粉絲的支持，瞿佳煒在於商家談判的過程中的主動權也越來越大。“現在，我可以向合作商家要求更多折扣空間，為粉絲帶來福利，同時其實也促進了商家的產品銷售”，瞿佳煒自信的說道。

在談到微博的商業元素時，“英國那些事兒”的主頁君也毫不避諱。他認為，商業元素的加入本身無可厚非，但需要把握度，要有自己的原則。他說：“我目前僅有的商業元素就是與某些商家的合作關系，但並不深入。我的原則是第一要控制含有商業元素微博信息的數量，我一般平均下來每月隻發3到4條含有商業元素的微博。第二是要發含有商業元素的微博，必須同時含有實用性信息，否則免談。”正是憑著這樣的堅持，“英國那些事兒”的主頁君贏得了粉絲們良好的口碑。

微信或成達人“新寵”

近年來，微信的異軍突起使得人與人之間的交流溝通相比微博變得更為直接，很多企業也競相瞄准了這個新興平台。對於微信營銷，身為新媒體人的達人們也並不陌生。

微博紅人“萬能大人”張霄向記者舉例道：“現在國內一些商家都是用微信實現會員卡制度。比如你去吃飯，隻要掃描飯店門口的二維碼就可以成為會員，得到會員優惠，企業還會定期推送給你商品信息。不過現在我的微信平台主要是解答粉絲朋友們的問題，偶爾和大家聊天。”張霄相信，微博的潛力肯定是巨大的，但還需挖掘。

面對在微博之后新興起來的微信，“購物專家”瞿佳煒也有自己的見解。他說：“我也嘗試過管理微信平台，但最近已經很少去維護了，因為微信的商業模式還遠遠不夠完整。”但是在瞿佳煒的理解中，微信也有他的長處，那就是不會被 “刷屏”。微信用戶無論什麼時候登錄，總能接收到你發出的信息。因此，微信的傳播范圍雖然沒有微博廣，但是傳播精度更高。立足於微博，瞿佳煒對未來發展微信和整合出一個專業網站的發展規劃也充滿信心。

目前，“日不落下的紅領巾”建立的微信公眾平台的粉絲量已經超過1萬。面對這一新平台，Pauline對《華聞周刊》記者表示還在探索之中：“雖然都是社交媒體，微博和微信的接觸方式不太一樣，尤其是參與方式區別很大。微信可以多和大家交流，提供的信息和語言風格也可以更加多樣性。 作為新媒體人，我們要勇敢的去嘗試各種新媒體。”(張冬瑩 朱寧)