双11尘埃落定 宠物电商波奇网交易额创行业新高

“双11”购物狂欢节刚刚结束，相关统计数据随即出炉：前3分钟支付宝成交额就超过10亿，13小时去年350亿的记录即宣告突破，最终以571亿的单日总成交额完满谢幕。

纵观各大电商，天猫的行业老大地位依然无法撼动，京东、当当、苏宁易购、国美在线等电商也紧随其后，垂直电商则以其专业性成为一匹黑马，瞬间吸引了大批消费者的关注和追捧，势如破竹，锐不可当。

宠物电商异军突起，波奇电商独领风骚

随着电商行业日益发展壮大，越来越多新成员的加入，使得竞争逐渐白热化，纷纷使出抄底价杀手锏，形形色色的优惠方式着实让“双11”变成了消费者的购物狂欢节。同时，对于各大电商来说，在人气旺盛的“双11”进行促销，也是迅速提高自身知名度和销量的利器。不少品牌因其成功的营销策略在“双11”名利双收，去年天猫“双11”店铺交易额排名第六的优衣库，今年排名第二的华为和新近排行榜即排名第六的韩都衣舍即是明证。（今年的品牌排名依次为：小米、华为、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、JACK JONES、罗莱家纺、魅族、全友家居）

“双11”促销大战，从表面上看是商家促销能力的竞争，但究其本质在于电商产品定位、购物体验、个性化等商品质量及服务水平的竞争。用户需求的个性化、精细化发展和手机购物APP的普及，用户越来越倾向选取专业性强，UV转化率高、服务更加周到细致的垂直型电商来满足自己的个性化需求。以垂直电商代表之一的麦包包为例，“双11”当天就完成了整个11月份50%的销售预算；乐蜂网部分单品销售额甚至比去年同期增长100倍以上；酒仙网共销售417.9万瓶酒，约2000吨。垂直电商的未来发展不容小觑，市场潜力不可限量。

而随着宠物在人们生活中占据越来越重要的地位，萌宠们的待遇在不断地提升的同时，宠物垂直电商也如雨后春笋般迅猛发展。“双11”这个普天同庆的日子，各个宠物电商的商户更是八仙过海，各显其能。以波奇网为例，提前一周时间进行预热“双11”，最大限度的提升了网站的粘性和转化率，消费者们做足了功课也吊足了胃口，随后推出“一波三折”的优惠，以及红包、赠品大派送的方式来回馈消费者，最终波奇全平台当天以超过2000万的销售总额，总包裹数超过15万个的战绩，创下了行业历史新高。

(责编：李冉、吕倩)