西班牙当地传统民俗“叠人塔” 新华社发
以前谈起西班牙，大家的印象主要是足球、斗牛和美丽的弗拉门戈舞蹈。对于如今的中国游客，西班牙已成为欧洲行必不可少的一站。
近年来，西班牙开始大力发展旅游业，旅游收入已达到其国内生产总值的10%左右。西班牙最受北欧地区和英国人欢迎，但在这里备受瞩目的却是中国游客和其令人瞠目结舌的消费能力。
2016年，58万中国游客前往西班牙旅游，平均每人消费2593欧元，停留9.4天。而据西班牙旅游局统计数据，其入境游客平均消费额刚刚超过1000欧元。
现在，中国游客已成为西班牙旅游业急欲开发的大型“金矿”，不仅“储量”丰富，而且“含金量”高。上至西班牙政府，下到街头小店，不仅赞誉一片，喜爱之情溢于言表，而且还不断采取措施，力图进一步开发中国游客市场。
如今，中国游客的到来，在西班牙掀起一轮“中文热”：许多城市的出租车司机都开始进行汉语和中国文化培训；西班牙最大的航空公司开通中国航线，招募华人空乘员，出版中文航空读物；有的城市专门聘请语言学校里的中文老师撰写中文欢迎语，贴在当地商家的橱窗上……
对于刚刚经历了金融危机，目前正处于复苏阶段的西班牙经济来说，远道而来的中国游客可谓“雪中送炭”。面对大好的市场形势，西班牙人在旅游服务上下足了功夫，除了大力推广中文服务外，还专门研究中国游客的消费习惯和喜好，力图营造宾至如归的感觉。西班牙许多大区和城市纷纷出台了自己的揽客措施，各地政府成为“主角”。
日前，西班牙东北部城市萨拉戈萨专门录制了推广当地旅游资源的纪录片。除了名胜古迹的介绍外，该市市长还亲自用“现学现卖”的汉语向中国游客问好。据介绍，当地去年共接待了14954名中国游客。今年尚未过半，这一人数已攀升至16919。不仅如此，萨拉戈萨的中国人已经成为访问当地人数最多的外国游客，占比16%，甚至超过了其近邻法国。
萨拉戈萨市长打算今后继续加大“引客”力度。为此，他针对中国游客制定了新的战略计划。除此之外，还加大了与中国相关地方政府的联系，希望在旅游之外，再结“投资硕果”。
类似萨拉戈萨市政府这样的“揽客”战略，在西班牙还有很多。
地中海城市马拉加在不到3年的时间里，见证了中国游客数量增加300%的奇迹。去年，当地共接待了1.4万名中国游客。面对这一激动人心的增长趋势，当地旅游业协会主席表示，马拉加要用更多精力吸引中国游客。他坦言，当地没有与中国的直航班次是“揽客”的一大困难，此外，对华宣介推广力度也存在不足之处。
现在大部分中国游客都会选择马德里和巴塞罗那旅游路线，像马拉加这样的“二线城市”，虽然旅游人数暴增，但从整体上仍无法与前两个大都市相比。
为增加自己在抢占中国游客市场上的竞争力，西班牙南部安达卢西亚大区的马拉加、塞维亚、科尔多瓦、格拉纳达4个旅游城市现已结成战略联盟，专为中国游客设计出了一条“精品旅游路线”，以期获得更大的市场份额。
（作者：西班牙《欧侨讯播报》记者 致远）
《 人民日报海外版 》（2017年05月10日 第 12 版）
责编：樊小菲、李瑞辰
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