粤剧《船说》上演后，增添了文化内涵的“珠江游”吸引了一大批香港游客。 南方日报记者 梁文祥 摄
周末下午，天河路商圈，人流如织。江门市的李小姐上午来到广州正佳广场看了海洋馆，中午在美食街吃了饭，商场购了物，下午3时就来到了演艺剧院看演出。其实每逢节假日，听音乐会、逛图书馆、看海洋动物、品尝美味佳肴、游览城市景观等各类文化、旅游体验活动，在广州天河路商圈持续上演，吸引了成千上万的国内外游客。
近年来，商旅文融合，不仅是“千年商都”广州转型的新业态，而且正成为广州打造“国际商贸中心”新路径。
据了解，2016年，广州社会消费品零售总额8706.5亿元，增长9%，批发零售业商品销售总额55972.8亿元，增长10%。据监测数据显示，今年春节期间，广州商贸企业销售总额约27.1亿元，增幅达两位数。广州市旅游局通报称，春节假期7天广州共接待市民游客1324.64万人次，同比增长15.08%；旅游业总收入98.62亿元，同比增长16.18%，再创历史新高，成为史上最火春节黄金周。其中正佳广场景区接待超110万人次，正佳海洋馆接待10万人次。
据悉，新一年广州将推动商旅文融合发展，建设国际会议和旅游目的地，打造国际商贸中心，实现广州“千年商都”向“现代商都”跃升。
1 商旅文融合打造最佳旅游目的地
在全球经济复苏缓慢、电商冲击大背景下，实体商业困难重重，突破点在哪里？
至少从三年前开始，广州天河路商圈就已开始探索商旅文融合之路。“在消费升级的当下，商场不仅要做好商品交易，更要解决人们情感交流和社会活动的痛点。”广州市政协委员、广州天河路商会会长、正佳集团副董事长谢萌说。
正佳首先开始了推动传统商业向体验消费转型，打造集旅游、文化、大数据、人工智能等全新功能于一体的跨界超级体验目的地。
2016年开业的正佳演艺剧场更是聚积大量人气。正佳演艺剧院驻场演出《乱打厨神秀》是首个登上美国百老汇舞台的亚洲剧目。据统计，剧目上演一年来，周末上座率不低于95%，平时也不低于70%。春节黄金周甚至出现了一票难求的情况。
“正佳效应”引领商圈内的商业体产生深刻变化：太古汇引入戏剧、文学等多元体验，打造商圈内首个数字图书馆，演艺剧院举办交响音乐会；万菱汇引进西西弗书店，为商场注入文化元素；太阳新天地引入精准营销大数据平台，实行会员积分微信兑换停车票。传统商场和“互联网 ”融为一体，文化、旅游、商贸、科技的各种混搭、融合赋予商业企业旺盛的新活力。
与此同时，天河区政府为商圈商旅文融合“铺路搭桥”。根据规划，天河路将建18条地下和空中立体步行连廊，将天河路商圈多个商场与地铁站、BRT公交站连为一体。正佳广场有机场大巴直达、香港机场值机点，更有香港直通车能便利到达火车东站，天河路商圈与外界形成环环相扣的闭环。如今天河路商圈日均客流量超过150万人/次。
广东省机场管理集团有限公司副总经理马心航认为，过去广州虽然有着优质的旅游资源，但开发设计旅游产品和线路缺少文化内涵，不能给人留下印象，近年这种情况正在转变。
岭南印象园董事长华穗认为，旅游差异性就是文化性。“比如说岭南印象园，曾是南越国以前狩猎的地方，留下了一些古迹、村落。我们就利用这些文化遗产做一个主题公园。疍家文化在这里很突出，我们也把它融入到其中。”
记者在岭南印象园看到，这个占地面积300亩，收集了大量木制、绘画都是手工完成的宫灯，广彩、广绣等非物质文化遗产也是亮点。商旅文景区里大大小小的表演非常多，像岭南特色的划龙舟、舞狮表演等。
浓厚的岭南文化元素让这里游客爆棚，春节期间不得不控制每天游客进园数量。
责编：关皓
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