亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊分享2016亚马逊中国跨境网购四大趋势
海外网1月19日电 随着生活水平的不断提高，“海淘”逐渐成为一种趋势，跨境网购也从偶尔为之的尝鲜之举变为生活常态。亚马逊中国发布《2016跨境网购趋势报告》显示，截至2016年12月，亚马逊海外购活跃用户数量达到2014年发布之初的23倍。
跨境网购年轻化 “黑五”深入人心
亚马逊中国发布的2016跨境网购趋势报告显示，近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。中国跨境网购消费呈现四大特征与趋势，即跨境网购愈发普及并常态化、跨境网购人群年轻化、跨境网购更趋品质化和免费跨境配送释放消费潜力。
拥有两年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%，由此可见亚马逊海外购的推出吸引了大量全新的跨境网购人群。
随着跨境网购的普及，黑色星期五购物狂欢概念深入人心。2016年“黑五”期间，亚马逊中国当日销售额较2015年同期翻番。
家成为跨境消费主力军 “海淘”渐成常态
数据显示，跨境消费人群除了趋年轻化以外，家庭逐渐成为主力军。目前，亚马逊跨境消费人群呈现年轻化、高学历、高收入三大特点。
九成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历，月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%，提高近10个百分点。
与此同时，以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体，其中，有子女的家庭占比约84%。从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一，跨境网购从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。
网购群体现“银发潮” 60岁以上最能剁手
有意思的是，不仅年轻人爱海淘，老年人也逐渐加入了跨境网购阵营。在“单笔花费在5000元以上”这一群体中，60岁以上的消费者占比最高，成为最能“剁手”族。
随着网购移动化的普及，中老年人在购物过程中，已经逐渐突破了以往的技术障碍。腾讯此前发布的2016年微信数据报告也显示，在6.5亿月活跃用户中，55岁以上用户占1%(6500万)，这些老年用户日均发送消息次数44次，其中语音占比22%。
除了网购的便捷化趋势以外，相对于年轻群体而言，老年人群体拥有更多的时间和金钱去购物，这使得他们在“海淘”大军的队伍中“脱颖而出”，成为最能“剁手”族。
品质与价格关注持平 选择更趋品质化
2015年的亚马逊跨境电子商务趋势报告显示，中国消费者在跨境网购中最为关注价格。
2016年，品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素，消费者对产品品质的追求不断攀升。
在此大趋势之下，男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异，男性用户更注重价格，而女性用户则更关注品质。
亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示，“2017年，我们将最大化发挥全球资源优势，推动中国跨境网购的发展，通过更多的创新产品与服务为中国消费者带来更加丰富的优质服务。”
二三线城市消费力爆发 中西部地区发力迅猛
值得留意的是，这些急速增加的年轻跨境消费者，除了来自北上广这些一线城市外，更多的来自于南京、武汉、苏州和西安这些二线大城市。
2015年，北京、上海、广州三地跨境消费者的占比与其他城市拉开明显差距。但随着更多二、三线城市跨境消费者的出现，2016年，虽然TOP5仍为一线城市，但与其他城市间的占比差距已经从2015年的13%降低到2-3个百分点。
在省份分布上，这一差别更为明显。2015年，TOP3省份（浙江、广州、江苏）的跨境消费者在总群体中占比超过50%，但在2016年这一比例已下降至35%，湖北、四川、河南这些中、西部地区的省份发力迅猛。
责编：樊小菲、吕文宝
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