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电商年货大数据:同比增长超110% 生鲜食品热销

2017-01-18 13:17:15来源:南方网
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  南方网讯(全媒体记者/叶丹)日前,以“把京东带回家”为主题的京东年货节正式登场,贯穿新春一直持续到2月3日。最新的年货消费数据显示,酒类成为今年年货节期间环比增长最高的品类,其次是坚果炒货,生鲜类商品的同比增长更是接近4倍。今年消费者不仅将年货关注在吃喝上,通过数据京东发现他们对生活电器类产品,如扫地机器人、空气净化器、平板电视等产品有着很高的需求。同时,随着大数据技术在京东的成熟使用,消费者能够看到更加个性化、更加精准的年货推荐,对于年货的选择也就更加准确丰富了。

  据了解,今年的年货节处处可见京东大数据为用户带来的精准化服务,京东商城平台营销运营部负责人韩瑞说:为了满足消费者在新年结点的消费刚需,京东年货节以“把京东带回家”为主题,打造了“囤年货、寻年味、换新物、购全球、吃新鲜”等特色内容,全方位击中用户需求,打造场景化购物体验。

  年货节期间,多项促销活动连番上阵——大牌手机低至1折;家电爆品低至5折;京东自营饰品、自营服装满199元减100元;23个大牌精选爆品低价亮相“2016京东超级品牌日年度盛典”;不少于700个三级品类参与的“京东超级秒杀日”等。不仅大牌、美食、年货全搜罗,消费者还能参与互动游戏,赢得红包代金券。

  数据显示,年货大促上线6天日均销售额与去年年货节相比,同比增长超110%。韩瑞表示,2017年,京东还将针对用户需求安排时节大促,例如年货节、情人节等,整合用户需求的品类、品牌、商品,组织和提供更加精准的推送,还会利用VR等创新技术给用户带来更好的体验。

  年货节期间,生鲜品类销量较2016年日均增长近4倍。在所有生鲜下单用户中,以26岁至35岁白领消费者为主,而金牌及以上用户占据大半江山,仅钻石用户占比就高达35%!而在地域方面,则呈现出以北京、上海、苏州、西安、沈阳等一、二线及省会城市为主的较高集中化。以北京、上海为例,白领聚集的朝阳区销量占北京市的24%以上;浦东新区的销量占比则占全上海的25%以上。

  进口生鲜销量更是一路高涨,同比增长超过14倍。无论是销售数据、还是热搜词排行,奇异果、车厘子、澳洲牛肉、虾、鱼、NFC果汁等都名列前茅,受到全国人民的喜爱。相较于单身、未婚用户对水果品类的钟爱,已婚家庭更为重视膳食营养均衡,会更多的考虑海鲜、牛肉、蔬菜蛋等品类。

  得益于京东物流的运营效率,不管是生鲜的全程冷链,还是“211限时达”、“京准达”等创新服务,都为消费者在购买年货的时间上提供了保障。也正是因为这样高效的服务,使很多消费者选择通过异地订单的方式直接为远方的家人送上礼物。京东全站有16%的订单属于异地订单,而生鲜商品则超过了 24%。以北京市朝阳区消费者为例,他们为深圳市、上海市、成都市、沈阳市等多个城市的亲友送去了京东生鲜甄选的全球优质食材。网购的便利不仅让我们在过年能够吃上新鲜的食物,还拉近了我们与家人的距离。除了生鲜,今年选购礼品最多的品类当属手表,其次是白酒、手机、香水等商品。

  当老传统遇上新时代,我们看到年货已经不再是带有传统标签的产品,购买的人群也在发生着有意思的变化,从男女性别上看,女生今年购买的年货除了“吃货”之外,清洁类的产品销量也很高,看来女性同胞在春节期间扛起了大扫除的重任。而男性则以酒类和数码产品居多。年龄上,年轻人更偏向数码产品以及生活电器类产品,相对来讲老年人固守传统的居多。不管你是属于哪一种,京东都将会为你提供你最需要的商品,让你把这份爱带回家。

责编:关皓

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