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我国美妆市场一枝独秀逆市上扬

2016-03-07 10:16:55|来源：新华网|字号：

新华网上海3月4日电 (段佳佳) 第一财经商业数据中心联合天猫近日在上海发布 《2016中国美妆消费趋势报告》。报告分析了国内美妆行业现状，指出由于新兴类目、渠道下沉和电子商务“三驾马车”的拉动，使得我国美妆市场一枝独秀，逆市上扬。

报告显示，在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。

据介绍，此报告根据阿里巴巴汇集4.07亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据而形成。报告显示，欧美品牌占据消费者高端成熟市场，拥有大量忠实粉丝;以色彩多样的彩妆爆款单品的日韩品牌，借助日韩文化的流行，得到大量年轻消费者的拥簇;国产品牌以电商为生长根据地，异军突起，主打护肤品类产品，聚集了超高人气。

近年来，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿增至2015年的1767亿元，预计到2018年规模将接近2011年的十倍，同时线上渠道渗透率将达到43.6%。

报告数据显示，在天猫美妆笔单价最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超过北京、上海，成为“最爱美”的省份。除了女性消费者，报告显示，无论是购买美妆产品的单笔订单价格，还是消费档次，花美男和小鲜肉成为美妆消费新势力。而出人意料的是，数据显示山东和河北的花美男最多，他们最爱购买男士护理产品、香水、面霜、面膜等，颠覆了传统北方大汉的刻板印象。

电商为品牌提供了更年轻、渠道更下沉的高端新用户。报告显示，越来越多的三四线城市消费者成为海外美妆品牌的高端用户。与此同时，高端美妆品牌用户向更为年轻的人群转移，他们的消费实力将在未来继续增强，成为美妆电商消费的最大贡献者。

据悉，第一财经商业数据中心目前已推出60份专业数据报告，未来推出的报告还会覆盖金融、物流、电商、食品、服装等各行各业。


(责编：吕文宝)

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