德清整体情况介绍

德清

德清

1.县域优势明显

德清，地处长三角洲杭嘉湖平原西部，是镶嵌在杭嘉湖平原上的一颗璀璨明珠。德清是全国百强县之一，经济发达、人民富裕。全县总面积936平方公里，总人口43万，人均GDP超过5000美元。德清东望上海，南接杭州，北靠环太湖经济圈，西枕天目山麓，区位优势十分明显。杭宁高铁、杭宁高速、京杭大运河等穿境而过，还有正在建设的杭宁城际轨道和规划中的二绕，2008年开通德清至杭州的K588直通公交车，是长三角地区首条城际公交，距离上海、南京两个半小时车程，离杭州仅半小时车程，交通十分便利。

德清山青水秀。拥有五山一水四分田，地形地貌独特。从西到东呈现明显的三个台阶，西部属天目山余脉，群山逶迤，竹林葱茂，森林覆盖率达90%以上，主要代表是莫干山风景区。中部丘陵湖泊相互交汇，港湾交错，芦苇成片，河水清澈，野鸟群栖，主要代表是下渚湖湿地风景区。东部水乡平原，河网密集，鱼塘棋布，阡陌纵横，主要代表是新市古镇。德清拥有山、河、湖、泊，这种地形在周边地区较为罕见。

德清历史悠久、人文荟萃，素有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦、茶竹之地”的美誉。七千年前的马家浜文化在德清县境内就有遗址发掘，五千年前的良渚文化也有大量遗存。中国青瓷古遗址“瓷之源”的发掘和论证，改写了中国青瓷的历史。德清是唐代著名诗人孟郊故里，是防风古国、莫邪干将铸剑传说之地，形成了“游子文化”、 “新市庙会”、“乾龙灯会”、“吉祥三宝”等为重点的节庆文化活动。

2.旅游产业地位不断提高

德清县在2004年5月还没有自主的景区（景点），国家级风景名胜区莫干山座落在德清县境内，但不属德清管辖，在县委、县政府的重视下，2004年5月1日下渚湖湿地正式向游客开放，由此实现了我县自主景点和门票收入零的突破，从2006年全县接待国内旅游者201.03万人次，旅游总收入11.92亿元，旅游门票收入1762万元，入境旅游者0.84万人次，到2015年上半年全县接待国内旅游者677.27万人次；接待入境旅游者49228人次；实现旅游总收入809575万元；实现旅游门票收入4961.07万元，旅游各项指标继续保持一定增幅。

3.旅游空间格局基本形成。

全县基本形成县域“一核两翼”旅游格局，即以县城武康城区为核心，莫干山国际休闲旅游度假区和江南水乡休闲旅游度假区为两翼，全县拥有2个国家4A级旅游景区，即莫干山风景区、下渚湖湿地风景区，拥有四张国家级名片，莫干山是国家级风景名胜区，下渚湖是国家级湿地公园，新市古镇是国家级历史文化名镇，杨墩休闲农庄是国家级农业旅游示范点。先后获得中国最佳休闲旅游县、中国低碳旅游示范县、浙江省旅游经济强县、浙江省十大旅游休闲城市、中国最佳休闲度假旅游县，“原生态养生、国际化休闲”旅游品牌正在不断打响。

4.接待设施日趋完善。

推进环莫干山异域风情观光线和莫干山国际休闲旅游度假区建设，将莫干山镇、筏头乡各民宿连接成片，有效提升西部山区旅游环境容量。建设户外运动体验中心、慢生活示范区、环西部山区自行车绿道等一批具有鲜明特征的旅游配套项目，逐步形成西部慢行系统。打造旅游咨询公共网站、公共场所旅游咨询中心，完善公路交通网络和道路标识系统，合理规划设置停车场，提升西部山区交通容量及安全系数，推进旅游便捷化。完善西部山区供电、供水、消防、污水管网设施，保障民宿业主、游客及当地居民的用水用电安全，降低生活污水对周边环境的影响。

5.乡村旅游发展迅速。

目前我县共有农、“洋”家乐350家，其中以“洋家乐”为代表的精品民宿70多家，以裸心┃谷、法国山居为代表的 “洋家乐”享誉国内外，获得2012年浙江旅游发展创新奖，还连续两次荣登美国《纽约时报》，在纽约时报推荐的“2012年全球值得去的45个地方”中，排名第十八。2015年上半年，全县乡村旅游接待游客176万人次，同比增长17.3%，实现经济总收入2.95亿元，同比增加18.1%。其中以“洋家乐”为代表的精品民宿共接待游客 9.7万人次，同比增长21.3 %，其中境外游客3.8万人次，同比增加26.7%，实现直接营业收入1.5亿元，同比增长22.4%。

6、游客满意度不断提高。

2015年一季度德清县游客总体满意度指数最高，达到了79.696，排名全市第一，六个分项本季度游客满意度分数较为均衡，均高于全市平均水平。游客意见基本集中于“满意”“基本满意”。在十大品牌旅游景区游客满意度调查报告中，我县莫干山风景区综合得分80.11分；十大品牌旅游饭店游客满意度调查报告中，我县莫干山大酒店满意度得分93.33分，排在第一；十大品牌旅行社游客满意度调查报告中，我县德清红太阳旅行社满意度93.4分。

开展游客满意度调查工作为我县在旅游过程中存在的差距与不足提供了参考，我们将以此为契机，大大规范提升我县旅游服务整体素质与水平，促进旅游业上新台阶。

7、 强化宣传营销，品牌影响不断扩大

坚持旅游人气与效益提升并重原则，推广“想裸心  到德清”旅游品牌，不断提升德清旅游知名度。一是注重节会赛事促动。力推德清旅游“四季乐”。举办了德清·莫干山国际休闲旅游节、莫干山国际单车嘉年华、后坞年猪饭、冬恋莫干山等系列节庆活动。二是加强主流媒体宣传。通过节会拉动，媒体造势，全年共有CCTV-2、CCTV-4、新华社、新民晚报、浙江日报、浙江电视台等国内主流媒体宣传报道德清旅游近百篇。今年还与上海《旅游天地》杂志社合作，制作发布了《德清，慢生活由这里开始》旅游天地德清专刊，宣传效果显著，市场反响强烈。三是强化客源市场拓展。通过密集营销，区域联动，不断扩大市场份额，组织人员在济南、青岛、潍坊等地开展德清旅游资源推介会；在上海召开德清旅游发布会，邀请名人话德清。同时不断强化微博、微信平台建设，通过“微”营销，推广智慧旅游，不断扩展德清旅游受众面和影响力。

(责编：吕文宝)