西班牙重新审视“百元店”背后的“中国力量”

　　据西班牙欧华网报道，“百元店”是旅西华人在西班牙最经典也是最成功的商业模式之一。一直以来，随着华人百元店在西班牙的不断扩张，各种排斥与诟病也接踵而来。然而，近段时间，由于中国对西班牙投资的快速增长，西班牙人在惊讶的同时，也开始重新审视“百元店”背后所代表的“中国力量”。

　　一些有识之士指出，华人在西班牙的投资与发展目前正在经历从“百元店”到大型地产和旅游项目的转变。无论是曾被西班牙人贬斥为“卖破烂货的”百元店，还是马德里地标建筑——西班牙大厦，都体现了中国人睿智的经商头脑，对商机的敏锐捕捉。可这些恰恰都是许多西班牙人所缺乏的。由此，一些具有反思精神的西班牙人希望那些仍在嘲讽华人百元店的“精英”们，能够重新认识华人的商业成功，并做到学以致用。

　　从百元店到大型地产项目

　　现在，西班牙的中国商人及其商业形象已经开始发生颠覆性的改变。以前，提起华商，西班牙人首先想到的就是遍布大街小巷的华人食品店和百元店，以及店内杂乱的货物和低廉的价格。现在，随着中资银行、手机和电讯生产企业，及其他大型企业的纷纷进驻，“中国商人”对于西班牙人来说，已经赋予了新的内容。尤其是近一时期内，被誉为“投资明星”的王健林在西班牙的“走红”，不仅使其成为“新华商”的形象代言人，更从很大程度上改变了西班牙民众对“华商”及“华人商业”的看法。对此，有西班牙媒体说，“华商的形象已经不再是街头卖便宜货的小商店了，而是高耸的西班牙大厦。”

　　从百元店到大型地产项目，许多西班牙人，包括一些媒体都表示，中国人正在西班牙延续着一贯的“成功”。这是一个不容回避的现实。同时，一些“新华商”的姓名，也为西班牙公众所周知，诸如王健林。其实，无论是小型百元店，还是大型地产和旅游项目，其背后都体现着中国人的一种精神或是传统，这就是“勤劳”。对此，有媒体引用华商的原话说，“我们的模式是看准时机快速出手，然后是勤劳地工作，以及灵活地调整。”

　　对于西班牙的中国商人形象的改变，一些当地的汉学家也表示，西班牙社会应该用更全面、更宽广的眼界来看待中国及中国商人。以前，西班牙人只看到了自己身边的百元店和食品店，可这仅仅只是中国人商业极其微小的一部分，并不具有什么代表性。其实，在中国，有更完善的工业商业体系，许多商品在世界上都是极具竞争力的。此外，随着中国经济的发展，国内生产能力的过剩，现在中国政府正在大力推进中国企业“走出去”的战略，扩大在海外的投资。这些对西班牙来说，都意味着新的商机和发展机遇。所以，西班牙必须要重新认识旅西中国商人。

　　实际上，不仅旅西华商的构成和形象随着中国投资的大量增加而发生着改变，就是百元店本身也在不断地变化和发展。近些年，随着西班牙经济的缓慢复苏，华人大型百元店也开始借力发展，不仅进入一些在危机中关门倒闭的大型商业中心，而且原有的商家也开始进行改造，如增加免费停车场等设施，以期获得进一步的发展。由于西班牙一些地方为了复苏，发展经济，加强招商引资，许多西班牙人对华人百元店的态度也在不知不觉中也发生着悄然的改变。以前曾经受到污蔑和敌视，被称为“劣等商业”的这种华人商业模式，现在已被许多地方视为经济发动机和彰显地区商业吸引力的标志。

　　百元店的成功是市场需要

　　大量中国投资和中国大型跨国公司在西班牙抢滩登陆，让西班牙人开始认识到，中国商人的成功不仅仅是百元店，还有其它更高端、大气、上档次的行业和领域。在这种情况下，他们开始把百元店放到西班牙中国资本和商人的整体中去看待和审视。由于眼界的不同，所得到的看法和结果与以前相比，自然也是两样。一些西班牙人和媒体因此得出结论，“百元店的成功是满足了市场的需要。”

　　在这方面，有善于反思的西班牙学者写到，现在许多人肯定都在研究中国人在西班牙的成功。这其中不仅有刚刚来自中国的投资和公司，而且还有在西班牙每一个市镇都能看到的百元店。

　　对于百元店，过去许多西班牙“精英”都是以不屑的眼光来看待，认为那都是没有档次和品位的商业形式。由此，一提到“百元店”这个词，人们都会产生廉价、花哨、卑贱等感觉。许多西班牙商人因为觉得丢面子，都不愿意经营百元店。但是中国人却不这么认为，他们并不认为开百元店对自己有什么不好的影响。实际上，百元店里的商品在西班牙还是有广阔市场的。中国人适应了市场的需要，找到并抓住了商机，自然就成功了。

　　现在，西班牙已经看到了经济复苏的曙光，从2013年开始，中国的公司和资本开始大量进入西班牙，进行投资。这其中，一个招牌性的人物就是西班牙大厦现在的主人王健林。这些涌入的中国投资和商人实际上也是看到了西班牙在复苏中所蕴含的巨大商机，所以，他们觉得把赌注押在西班牙身上是值得的。

　　因此，无论是西班牙人熟悉的百元店，还是仿佛一夜之间就在西班牙大量出现的中国资本，都是看准了商机，踏踏实实地俯下身子，随市场而动。

　　通过一些西班牙人和媒体近来有关中国投资和华人商业发展的评论来看，中国投资在西班牙的大量增加，也开始让当地人对华人及其商业形式刮目相看。相应的，他们对一些华人传统商业模式的态度和看法也在转变。过去，百元店对于很多西班牙人来说，是夺饭碗的洪水猛兽，是嗤之以鼻的低等商业。由此，各种限制和排斥也接踵而来。但现在，随着中国资本的大量进入，百元店也开始得到西班牙当地人真实而客观的认识，从中也能反映出海外华侨常说的一句话，“中国的强大，就是海外华人最好的依靠。”(凌锋)

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