香奈儿中国今起降价：抢购潮能持续多久？
2015-03-20 08:29:13|来源：财经网|字号：
和当初黄金降价的场景有几分相似，今天上午开始，香奈儿在上海的几大专柜就客流不断，甚至可以说客满为患。与普拉达（Prada）、路易威登（Louise Vuitton）等冷清的店铺相比，香奈儿的店门口一直有消费者排队等待进店抢购降价产品。
一位在上海市淮海路附近上班的香奈儿店员告诉腾讯财经，她今天本来不当班。“店长临时打电话让我过去帮忙，要接待门外长时间等待的顾客，还要帮忙清点一下今天卖断的货品。”
腾讯财经了解到，这股香奈儿抢购潮今天不仅在上海出现，北京多家商场也出现顾客排队香奈儿门店的现象。在同样降价的香港，有媒体爆出，一些香港香奈儿门店今天已经开始限制顾客购买，实行一人一袋的限购政策，缓解抢购的发生。
“价格平衡”能否救市？
对于香奈儿中国区的此番降价，香奈儿方面给出的说法是为了平衡各个地区市场间的价差。
由于关税等多方面原因，全球奢侈品牌在中国区的市场定价一直高于欧美市场。再加上近年来欧元一路贬值，再度拉大了各地区间商品的价格差距。经过此番双方各调整约20%的变动后，香奈儿的手袋等产品在中欧两地市场的价差控制在10%以内。如果欧元汇率继续下跌，两地间的价格差距仍会继续缩小。
按照香奈儿总裁Bruno Pavlovsky所说，“中国市场的售价不应该超过欧元价格5%以上。”不过奢侈品在中国的高定价一直被解释为高关税，难道现在关税降低了么？
在奢侈品专家周婷看来，高关税只是奢侈品在中国高价销售的借口，并不是地区价差大的主要原因。从根本上讲，中国奢侈品的虚高价格是品牌商针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价的结果。中国市场近年来对奢侈品的强劲需求，同样推高了产品的定价。
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