“她经济”掀抢摊大战猪哼少创新+情感深挖客户需求

2015-01-29 11:45:16|来源：中国经济网|字号：

2007年8月，“她经济”正式成为汉语新词，随后“她经济”一路高歌，国内一大批针对女性客户群体的垂直电商也随之受益，迅速壮大，知名互联网美妆零售品牌猪哼少也名列其中。随着“她经济”的高速增长，越来越多的电商平台涉足其中，掀起了“她经济”的抢滩大战。业内人士指出，2014年是“她经济”爆发的一年，2015年还将继续持续这种高增长态势。为此，猪哼少在2015年继续推行“创新+情感”的品牌发展路线。

新美妆、新商品猪哼少比客户想得更多

经济学人智库EIU (the Economist Intelligence Unit) 不久前发布的亚洲女性网购调研报告显示，2014年“女权力量”正在崛起：女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%。

此外，一种“女神消费”正在兴起，她们爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单：其中，62%受访女性为自己网购，同时41%也为家人网购;63%每天至少上网“逛”一次。

在这样的背景下，主打女性人群的电商玩家自然也随之受益。事实上，猪哼少在品牌成立以来，在产品选择上一直秉承着健康、实用的原则，为广大女性用户提供最新产品，并在“她经济”的大背景下取得了巨大成功，尤其是过去的2014年，硕果累累。借此，猪哼少在国内化妆品零售行业一路逆势增长，成功打造了真诚、个性的品牌DNA。

从名不见经传的小店，发展为知名互联网美妆零售品牌，猪哼少在女性客户需求方面有着更为立体和深刻的认知。2015年初与力博得跨界合作推出极具特色的海绵宝宝电动牙刷套组，获得热卖。紧接着店铺又趁热打铁推出了享誉国际品质上乘的膳魔师保温杯，同样大为畅销。猪哼少在持续推出美妆新品的同时，对于女性客户的健康显得更为关注。这也是“她经济”上扬时，猪哼少拓宽业务范围，塑造综合化、专业化女性购物平台的新尝试。

新活动、“心”开始猪哼少真诚相伴

在营销活动方面猪哼少自来以凭借独特的个性脱颖而出自居，9年来举办过“二逼节”“美腿大赛”“美唇大赛”“瘦身大赛”等互动型活动，也开展过“御宅女面膜免费领取”“全能阿甘油&SS眼唇卸妆水试用”等试用活动，其独具一格的营销方式赢得了众多用户的芳心，也形成了其个性、有态度的品牌文化内涵。

在“她经济”竞争压力剧增的当下，猪哼少在营销方式方面也做出了新的尝试。微信、微博互动，店铺活动等多途径多模式的营销活动也将逐一拉开序幕，以期让猪哼少真诚、个性的品牌DNA深入人心，紧紧抓住客户群体。

在“她经济”的大背景下，垂直电商只有“得女人心才能得天下”。从目前各家垂直电商的各种营销策略来看，无一不是在费心“讨好”女人。可以预见，2015年女性垂直电商势必将会掀起一场“她经济”的抢滩大战。

(责编：李冉)

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