“后危机时代”华商转型有道 借力自创品牌抢占高端市场
2015-01-05 08:59:44|来源：人民日报海外版|字号：
借力自创品牌抢占高端市场
在寻求突破时，不少华人企业开始构思新的发展模式，通过自创品牌向高端市场进军。
法国华商戴维光最初在法国从事皮具加工业，1998年转为经营服装。在聘请了法国服装设计师吕克·弗朗索瓦后，他创立了自己的品牌和工作室，专门为王公贵族和富商等高级客户量身订制服装。经过几年的辛苦付出，戴维光打造的品牌开始显现效益。
谈及创立品牌的原因，戴维光说，靠数量取胜的时代已经过去，只有提高产品的附加值才能真正地占领市场。戴维光还表示，走自创品牌的路不可能百分之百成功，但是，只要你不怕吃苦不怕困难，就没有做不成的事情。
除了选择创立自己的品牌，也有部分华商选择“借力出击”，收购当地的成熟品牌，利用传统品牌的知名度“抢滩”高端市场。华商郑高秋就选择了收购法国老牌服装品牌兰卡斯特并将其注册为自己擅长的箱包系列。
此后，他通过参加世界各地的展销会来寻找创新的意念和先进工艺，让自己的品牌紧跟时代潮流。如今，兰卡斯特已经开始成功入驻巴黎最顶级的商场“老佛爷”与“巴黎春天”，并在世界各地拥有近800个专柜。
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