蜜芽宝贝再获6000万美元融资 盘点2014最火爆母婴电商

今年大波涌入市场的资本热钱促使垂直电商“生长”地格外旺盛，其中，母婴类电商在各种利好条件下发展的格外引人注目。

根据数据显示，在今年6、7月期间，已经有三家母婴电商及母婴移动应用APP获得总金额达8000万美元融资，融资金额为京东A轮融资的8倍之多。正式上线仅9个月的进口母婴电商蜜芽宝贝在12月15日宣布获得6000万美元的C轮融资，据悉，这是目前国内母婴电商获得数额最大的一笔融资。

随着“单独二胎”政策开放，中国也早已进入了人口增长的第4波高峰，资料显示，目前中国年均诞生新生儿达1800万，新生代母婴群体人均年消费高达5000元至1.8万元。以此推算，到2015年，中国母婴市场总量有望达到2万亿元人民币。母婴消费群体呈爆发式在不断增长，尤其是定位在中高端消费人群的进口母婴产品的市场份额逐渐在扩大，使得母婴消费市场成为竞争愈加激烈的“红海行业”。

盘点2014最火爆母婴电商

在今年垂直母婴电商快速发展之前，国内几大电商平台包含天猫、京东、当当等早已拓展进入母婴市场，推出各自的母婴频道。而垂直类母婴电商也在经营模式上各有侧重和特点，笔者搜集了现有资料，对目前市场上较为活跃的母婴垂直电商做了一下对比分析：

母婴电商领头羊呼之欲出

在如此火爆的母婴电商市场里，由80后全职妈妈刘楠创立的蜜芽宝贝，作为国内首家“进口母婴品牌限时特卖”商城堪称是2014年创业圈里的明星。这家网站在上线前后先后获得徐小平的真格基金、“买下电商赛道”的红杉资本及险峰华兴的两轮融资，经营仅8个月GMV就超过了1亿元人民币。更在近日再次获得H capital基金领投，红杉资本和真格基金跟投的6000万美元融资。

母婴是一个比较特殊的领域，面对的人群是非常敏感，需要呵护的，蜜芽宝贝的宗旨就是要把货源给妈妈们展示的明白清楚，为她们解除焦虑，从而建立起在用户心目中可信赖的商家形象。

从一包进口纸尿裤起家，刘楠对准中高端母婴消费人群，将合作品牌拓展到400多个。以“学霸”的精神筛选着海内外市场上众多母婴商品，并亲自带着国际买手团队深入北美、欧洲、澳洲、日韩等国家和地区与品牌商洽谈，去为中国的妈妈搜寻好货。与此同时也帮助品牌商省下高昂营销成本，从而给用户带来更实惠的价格。“进口+精品+平价”，让超过50万的妈妈在每天上午10点去关注蜜芽宝贝的每日特卖。据蜜芽宝贝销售数据显示，顾客的重复购买率超过70%。

2014年8月起，蜜芽宝贝陆续入驻了宁波和广州保税区，以跨境电商的新身份给妈妈们带来既安心又更便宜的奶粉、纸尿裤以及更多进口商品，更迅速跻身宁波保税区商家出货量排名的前列。

蜜芽宝贝创始人兼CEO刘楠表示，蜜芽宝贝的核心优势在于2点，一是售卖的品牌都是在国际上有影响力有口碑有品牌知名度的产品，蜜芽对品牌商的管理；二是逐步完善的境内外供应链，蜜芽直接从国外采购进入中国的保税区（宁波、广州等），保证售卖的每一件产品都可追踪，真正做到让用户放心购正品。（刘从）

(责编：李冉)