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双旦来临 橱柜品牌如何决胜年关营销大战

2014-12-22 14:21:00|来源:东方网|字号:

双旦来临 橱柜品牌如何决胜年关营销大战

12月20日,SCHMIDT司米橱柜携手 家居 行业巨头索菲亚衣柜举行“幸惠了,亲!”大型惠民促销活动。不仅司米各专卖店有双旦特供款、买柜送“金”等钜惠特献,还有由“司索”联动带来的双旦惊喜,从圣诞到元旦,从橱柜到衣柜,司米橱柜将在全国范围掀起岁末狂欢热潮。

全国促销首秀,“幸惠了,亲!”

区别于一般的价格战,司米橱柜此次大型促销更重视消费者的体验质量,从促销内容的设置便不难看出,司米不仅做促销,而且期望带给消费者更多灵活的配套实惠。比如,以柜体组合的形式包装爆款,以“特供款”形式给消费者更透明实惠的价格。同时,司米橱柜还推出“买柜送代金券”的优惠方式,充实产品附加值,又便于消费者自主搭配选择,满足不同的消费需求,让消费者“自己的厨房自己做主”。

作为法国第一橱柜品牌,SCHMIDT司米橱柜于今年由 家居 巨头索菲亚衣柜引入,幸“惠”中国。在高调亮相建博会、“9.21司米首航风暴席卷六城”、“司米的第一次”等一系列大动作之后,双旦促销是第一场全国性促销,活动范围、规模和力度都是前所未有的。

针对痛点,以消费者满意度为最高指标

年末冲关之季,以降价促销来拉动消费是许多商家的惯性做法。但在充满诱惑的价格背后,往往存在着质量参差、服务大打折扣等各种问题,成为定制橱柜的消费痛点。

假如说,品牌运作的本质是不断地积累势能的过程,那么降价的促销正是在削减这样的势能。从短期效应来看,促销的确提高了品牌曝光率,增加单量;然而从长期效应而言,促销只是一种诱惑,消费者真正需要的是持续的良好体验。所以促销只是前菜,体验才是主食!

司米橱柜的双旦活动,不仅在让利促销上加强力度,更是针对定制橱柜的消费痛点,在客户体验方面做足功夫。八十年,SCHMIDT司米橱柜从法兰西到中国,以“领先每一个细节”为理念,司米橱柜在产品研发、门店展示、终端体验、设计安装、售后服务等方方面面,始终坚持以用户体验为中心,一切以消费者满意为最高目标,致力为中国消费者带来便捷、健康、快乐的厨房生活。

比如,司米橱柜引进全球独步的IGT垂直一体化信息系统,将销售前、中后端全面贯穿、无缝对接,打破定制行业多个软件转换、人工拆单的行业困局,挑战行业零错率标杆。强大的信息体系,高度的生产智能化,司米的每一款橱柜都追求极致完美。

为消费者考虑,让消费者满意并成为品牌的代言人,形成口碑,最终促成销售,这才是司米橱柜双旦活动剑之所指。品牌运作,不能仅着手眼前利益,更应注重品牌能量的累积,护住“消费者完美体验”的根本,才能在优胜劣汰的市场竞争中拔得头筹。(张利)

(责编:李冉、吴正丹)

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