TCL·京东首款“网络定制智能空调”火爆开售

惊喜往往就在答案揭晓时，京东和TCL日前发起的#任性挑战#悬念终于给出谜底了。12月15日，TCL联手京东在北京举办主题为“爱的温度，任你定制”——“首款网络定制智能空调”新闻发布会及启动仪式，来自全国数十家主流媒体见证了这次别开生面的任性相约。作为空调行业的优秀企业，TCL空调不仅主动拥抱互联网大潮，更是将空调产品的“定制权”交给用户，把以往用户都不了解的TCL空调优秀核心零部件明明白白展现。TCL已从一个“制造者”华丽转身成“智造者”，大胆创新和勇于开放的创举，再次让人看到其实力与雄心。

TCL空调总经理李书彬表示，传统业界生态和互联网企业激烈的融合与碰撞之间，进行行业重塑。TCL与京东此次跨界合作，强强联手，首次实践大家电网络定制化模式，为空调传统市场发展进行一次有益尝试，为互联网企业深度触摸传统制造业提供平台，对各自的企业后期战略布局有重要参考意义，更重要的是为消费者带来实实在在的利益。

“任性调”大受热捧

15日零点开始，首款网络定制智能空调——TCL·京东“任性调”预售活动在京东商城盛大开启。据悉，活动一开始，就面临到网友的蜂拥秒杀，截止到发布会召开才短短数个小时，就已经有4927位消费者参与定制，#任性挑战#悬念蓄足人气，“任性调”新鲜火辣的营销方式虏获消费者的心，订单的数量的飙升也显示了“TCL·京东网络定制智能空调”大受用户热捧。

据介绍，消费者在“TCL·京东网络定制智能空调”预售活动期间成功下定金并支付，就有机会获得传统遥控器升级为iPhone6的资格，并且还拥有对空调的外观、功能、命名、遥控器的决策权，其中可在压缩机、蒸发器、冷凝器钛金翅片、智能WiFi远程控制、节能、静音、杀菌、除甲醛等22项功能中选择6项，4款面板中选1款，消费者不仅能定制自己的专属空调，而且还能以远低于市场价的价格购买。这让不少网友心动不已，快手下定。

根据活动规则，只要参与定制的空调凑够一定人数的消费者并成功支付尾款，TCL就会根据要求投入生产，然后根据订户的订单进行及时配送，在此过程中，订户可随时查询空调生产的相关动态，还有机会免费参观TCL工厂，见证定制空调的生产过程。这样，实现了线上定制，然后工厂直接到家庭的全新生产销售模式，完全跳过了终端销售环节。对于消费者来说，不仅是自家空调性能的“设计者”，也是生产过程的“监督者”，更是产品体验享受的“受益者”，多重身份的切身关联，让消费者真切享受到TCL网络空调“高端定制”的潮流生活方式。

TCL空调项目负责人唐总表示，本次活动“爱的温度 任你定制”处处注入互联网元素，从“任性调”概念的巧妙导入，就是今年最火爆网络语“有钱任性”的契合，悬念广告充分利用社会化媒体的发酵，凑够人数就订购一件新产品也与时下火热的“众筹”如出一辙，整个过程都在线上进行，TCL空调每个环节也将要接受消费者“好评”或“差评”直观的压力测试。

“品质力”用心承诺

互联网时代，用户体验已经成为产品最核心的竞争力，面对同质化的市场激烈竞争，强者之争，品质致胜。十五年的家电行业磨砺与沉淀，让TCL空调深刻意识到，企业想要在竞争激烈的市场环境中引领行业，就必须不断提升产品品质，以品质站稳脚跟，以口碑赢人心。

TCL空调在强化自身研发能力及品质保障能力的同时，更与全球知名零部件供应商建立品质联盟，集成顶尖的资源，缔造出超出消费者的预期的空调产品。此次，“TCL·京东网络定制智能空调”的核心配件，便是荟萃了全球各领域龙头制造商共同锻造。如压缩机采用了美芝压缩机，安装使用十年之内压缩机出现故障，即可免费更换全新美芝压缩机;空调电机则由电机行业龙头企业之一的大洋电机提供，其他的还有龙丰、盾安、顺威、高盛达、雪圣等。特别是空调的蒸发器和冷凝器的翅片则选用了TCL空调独家专利的钛金技术。

好品质敢承诺，“TCL·京东网络定制智能空调”的零部件所有供应商都做出了承诺，向TCL提供品质好的零部件，确保产品的优越性能，在时尚智能、节能高效、环保健康等方面，给予消费者强有力的支撑，满足消费者个性化的需求。这是企业出于对自身品质的信心表现，全力以赴制造出具有标杆意义的“TCL·京东网络定制智能空调”，以赢得消费者好感度。

业内资深专家指出，我国空调行业发展至今，无论是规模化扩张、价格普及，还是技术创新驱动，品牌综合角力，产业竞争最终还是要回归到用户需求的原点上，才能以品质创品牌打市场。如果产品过硬，消费者会愿意在网上去分享，为厂家创造口碑，而这种免费口碑广告“马太效应”显而易见。因此，厂家惟有坚持用户体验，不断改进产品品质，才能凭借突出的用户体验，走出一条差异化的精品路线，一跃成为智能空调市场上马力十足的引领者，成功实现市场突围。

“新模式”跨界逆袭

互联网热潮涌动，让消费者得到更好的体验，才能适应互联网移动化的发展，企业也才能实现可持续发展，赢在起跑线上。面对市场的互联网热潮，TCL空调基于共荣共赢的思想，在自己强身健骨的同时，不断合纵连横，跨界联姻，整合出更有利的资源和优势，以跨界逆袭等互联网方式走向未来发展新航道。

今年初，TCL就提出了“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+” 全新的经营转型战略。这战略彻底摒弃传统，将用户体验的创新和商业模式的颠覆融合一起，迈出了TCL向互联网方向革新与转型的坚实步伐。此次TCL空调的“任性调”定制活动，也正是“双+”战略的有力践行，加速向着互联网产业梦阔步前进。

同时，此次活动对于京东来说，也是一次全新的跨界合作尝试，体现了“用户驱动”时代的到来。通过收集后台用户数据，精准分析消费者的消费习惯，可以指导上游厂商进行生产，共同将电商蛋糕做大做强，共同繁荣电商市场的生态圈，TCL与京东的强强联合将“竞合共赢”突破中国营销模式的全新格局。

作为全球性规模经营的消费类电子企业集团，成立于1981年的TCL已有33年的发展底蕴，TCL始终以创新和科技，引领行业的发展。接下来，TCL还会不断给消费者带来更新鲜的消费体验，带来更加美好的互联网化智能生活方式。

未来就该“任性调”。据悉，“TCL·京东网络定制智能空调”活动将持续一个月，到明年1月20日结束。网友们想过把任性定制自己的专属空调的瘾，就要赶紧了。（胡庆滔）

(责编：李冉、刘伊姗)