腾讯文学泛娱乐战略助推网络文学新发展

2014网络文学行业峰会嘉宾对话现场

“网络文学产业正在经历很多变化，但真正带来本质变革的是移动互联网技术的快速普及，以及互联网版权环境的改善与中国版权意识的觉醒，这种技术与版权生态的双重革命，将开始不同程度地影响每一位写作者的创作，影响每一部作品的价值实现，并推动文学产业进入一个全新的时代。”12月8日，腾讯文学董事长、腾讯公司副总裁程武在2014网络文学行业峰会上如是说。

当天，由腾讯文学主办的2014网络文学行业峰会在深圳举行，包括腾讯文学、盛大文学和百度文学的130名“大神”级写作者，齐聚一堂，共话移动互联网时代和“泛娱乐”趋势下的网络文学产业机遇与未来。

关系链和大数据：未来网络文学两大趋势

“移动互联网时代，所有的东西都不再孤立，而是开始互相发生关系，并逐步改变我们的生活方式。”峰会交流中，程武表示，移动网时代人们可以在任何时间、任何地点，围绕自己喜欢的明星IP（知识产权）进行阅读、听歌、观影和游戏，原有的产业界限正在变得模糊，甚至被全面打破，而新的综合娱乐消费形态正在建立，互联网与移动互联网连接下的多领域共生已成产业大势所趋。

为顺应这一趋势，早在2012年，程武就提出了泛娱乐战略，即基于传统互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的“粉丝经济”。围绕泛娱乐战略，腾讯互娱在业界率先开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索，从游戏、文学、动漫，到影视、戏剧等，目前已基本构建起了一个打通多个文化产业种类的互动娱乐生态，腾讯互娱旗下四个实体业务平台——腾讯文学、腾讯游戏、腾讯动漫和“腾讯电影+”的布局，也为处于腾讯互娱平台中的各类网络文化内容原创者创造了一个“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的发展环境。而这其中，网络文学作为明星IP产出最为活跃的平台，无疑是这一新生态体系中不可或缺的一环。

“去年的9月10日，腾讯文学正式成立，我们非常荣幸地邀请到了传统文学领域的大家——莫言、苏童、阿来和刘震云等一起见证。今天，我们把所有优秀的网络文学创作者邀请来，一起探讨在传统文学的基础上如何利用网络创作和网络阅读，尤其是移动互联网为文学行业赋予新的活力，这是一件非常有意义的事情。”在程武看来，移动互联网技术的快速普及，以及互联网版权环境改善的双重革命，令当前的网络文学产业正被推动着进入一个全新的时代。

对此，腾讯文学CEO吴文辉也表示，移动互联网的发展及IP价值的进化，意味着全新的行业趋势的成型，使内容更加多元化。“移动互联网使用户数量扩容，这不是简单一倍、两倍的扩容，而是十倍以上的扩容，需要我们去适应市场扩大和阅读多元化的需求。”他认为，未来的网络文学将有两大趋势：关系链和大数据，在阅读方面则会是千人千面，这样的平台才是理想的平台。

全阅读生态：网络文学多元化的一种可能

根据易观统计数据显示，2013年中国网络文学的市场规模为46.3亿元，较2012年环比增长66.7%。易观同时预测，2015年中国网络文学的市场规模将达到70亿元。巨大的市场增量，加之移动互联网发展所带来的用户红利，令网络文学在2014年成为“兵家”必争之地。除盛大文学、腾讯文学两家目前行业内最具实力的老兵之外，作为这一领域的新兵，百度也开始加快整合网络文学的步伐。

11月底，刚刚宣布成立的百度文学表示要深入探讨网络文学多元化发展的可能性，并签约了游戏、影视等多家合作伙伴，整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源支持。这和腾讯一直强调的泛娱乐战略颇为神似。在业界看来，两大互联网巨头先后加码网络文学多元化开发不仅对网络文学未来的发展有积极推动作用，同时，也将日益提升和完善我国网络文化产品的原创环境。

吴文辉告诉记者，腾讯文学未来的计划是构建“全阅读生态”，包括一个开放的平台、一个原创生态系统以及一个完善的版权运作体系。在产品层面，腾讯文学要打造成集阅读、社区、服务、衍生体验乃至作品周边的电子商务、线下服务聚合平台。

在不断拓展作品类型、壮大作品库与作家库的同时，腾讯文学也在协同多个关联产业，重点强化“泛娱乐”延展能力，通过“作品制度人”“星作家计划”等举措，打造作家品牌，放大优质IP价值，帮助作家实现价值最大化。在过去的一年里，一批优质网络文学作品已实现了图书出版或动漫、游戏、影视等形式的改编。其中，知名网络作家猫腻的《择天记》已实现了游戏、音乐、周边、图书出版等形式的开发，影视作品也将于明年推出。

与此同时，在传统文学领域，一些优秀的作品也在腾讯互娱的影视等平台上得以延伸开发。“腾讯电影+”首批明星IP电影计划中，共有7个知名IP将被陆续改编成电影，这其中就包括诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品《藏宝图》。吴文辉透露，明年腾讯在文学领域的投入将翻倍，文学与腾讯互动娱乐事业群的游戏、影视等其他业务将进一步被打通，体现全产业链的价值。

结合传统文化，实现泛娱乐时代的网络文学梦

以IP为核心不断拓展泛娱乐业务的同时，新兴的网络文学平台在与传统文化艺术领域的结合和借鉴方面也有了比以往更多的提升。

上月底，百度文学成立大会上请来了刘心武、严歌苓等传统文化艺术领域的一线名家共商发展大计。而腾讯文学在去年成立的同时，就宣布成立了由莫言、阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”。“我们深刻地感受到，数字内容如果想获得比较好的发展，非常重要的一点，就是要获得这些数字内容原创作者和作家们的大力支持。”腾讯公司首席运营官任宇昕说。

不仅如此，目前，腾讯互娱还先后与中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院等传统文化领域的权威机构以及谭盾、蔡志忠、陈可辛等名家展开了深入合作，致力于打造民族文化精品和明星IP。11月底刚刚在上海落幕的腾讯游戏嘉年华现场举办的2014NextIdea炫舞系列时尚舞蹈大赏全国总决赛，就是腾讯互娱与中国舞蹈家协会合作、基于一款拥有亿万玩家的舞蹈游戏《QQ炫舞》所衍生的线下舞蹈大赛。

在泛娱乐生态中，程武认为，文学是非常重要的组成部分，他将文学比作一扇开启想象力的大窗户。“因为不是每个人都学过绘画，也不是所有人都有机会去组建团队拍摄电影或制作游戏，但其实很多人都有一个文学梦，而且都有用文字表达创意、讲述故事的潜力。将这种潜力和想象力发挥到淋漓尽致，就有可能创造出泛娱乐生态开发中所需要的优质IP。”他希望这些想象力能够在这种新的生态中，以游戏、动漫、影视、戏剧等文字之外的更多形式去展现，以带给更多的网络文化消费者惊喜与震撼。（李静）

(责编：李冉、吴正丹)