PPTV张京梅：视频业迎来大数据时代全面革新

　　据央广网报道，随着大数据时代的到来，视频娱乐业正从粗放式营销到精准营销的全面转变。有关专家表示，大数据将对包括以移动视频和网络视频为代表的大视频行业带来深刻变革。

　　日前在第十四届中国网络媒体论坛上，PPTV聚力副总裁张京梅表示，大数据在视频媒体的应用正在发掘出全新的商业价值，最大限度地让企业在做出决策、衡定战略时，告别经验驱动，向数据驱动转型。

　　为迎接大数据时代的到来，PPTV聚力正在打造专业的视频媒体平台。PPTV聚力已掌握了超过4亿视频用户丰富的数据资源，也已经针对其中近三成的黏性用户完成了用户属性和标签处理。此举也已领先于行业内各大视频平台。此外，PPTV聚力还在内容、广告、用户体验等多方面都引入了大数据分析技术，形成了全新运营模式。

　　随着大数据技术的广泛运用，在收视测量、节目策划与改进、观众互动参与、广告精准投放等各个环节上都产生了颠覆性的影响，也推动了以移动视频和网络视频为代表的大视频行业的全方位变革。

　　针对大数据技术的全新广泛运用，张京梅表示，移动大数据时代的媒体运营，一定是以用户需求为第一出发点，为用户提供个性化、定制化和差异化的服务和内容，这也与PPTV今年提出的“始终与您同一频道”品牌主题相契合。

　　据悉，基于大数据时代背景下，PPTV聚力依靠家庭互联网的大数据支撑体系，已开展了许多项目，其涵盖了版权采购、内容生产、市场营销、内容推荐、广告投放、视频广告创新、用户体验以及数据分析等多个方面。其中，针对用户行为数据、访问体验数据等重要信息每天会被采集、汇总到一个分布式的技术平台上，再通过大数据分析技术，将这些信息全部应用到不同的业务领域之中。

　　此前，PPTV聚力于10月底与近百位东方神起的粉丝“仙后”，在黄埔家豪华游轮上一起见证了东方神起“登上”上海外滩震旦大厦的时刻。那次“最强粉丝团”项目是基于PPTV聚力网络独播的王牌综艺《最强天团》打造。《最强天团》在PPTV播放量已突破2亿大关，活动线上投票总数达30.3亿，微博“最强粉丝团”话题关注度超过5000万，均创下网络视频领域用户活动的新高。

　　张京梅表示， PPTV“始终与您同一频道”的品牌主题和内容上的“双塔”战略都是基于大数据应用和核心用户需求战略推导而来。“用家庭互联网来改变生活是我们的愿景。PPTV聚力的新口号就是要基于用户需求定制内容，同时发动用户参与，鼓励每个用户都成为PPTV聚力的品牌代言人，企业与用户始终在同一频道。这样PPTV也将完成从单纯为用户提供好的服务，到提供优质服务的同时让用户喜欢上自己的战略转变。”

(责编：李培胜、吕倩)