白黑厨卫家电 “双十一”谁最出彩？

11月12日，阿里巴巴方面发布天猫双十一交易额——破571亿元！创下吉尼斯世界记录，而家电品类的销售更是一扫“十一”黄金周期间的颓势，实现了惊爆眼球的高增幅。不过强中自有强中手，虽然各主流品牌均增势喜人，但在冰箱、洗衣机、空调、彩电、厨卫电器分品类中，谁才是最大赢家？

冰箱、洗衣机：海尔

海尔拿下今年双十一冰箱品类销售桂冠。据市研机构奥维咨询最新数据显示，双十一冰箱线上市场整体销额3.02亿元，同比上涨了72%，其中海尔以40%的市场份额高居首位，规模同比增长44.7%，洗衣机品类，海尔同样是毋庸置疑的王者：今年双十一洗衣机市场规模3.7亿元，同比增长110%，而海尔凭借34.9%的市场份额稳居榜首，其规模也实现了98%的增长。

空调：格力

几年前，格力的电商战略还不清晰，但通过今年双十一的战绩可以发现，格力上演了乾坤大挪移。双十一期间空调市场销售额3.03亿，同比上涨290%，而格力一家的份额即超过45%，高居榜首，与去年同期相比实现了65倍的惊人增长，说明其对线上市场的投入力度加大。

彩电：互联网企业

据中怡康线上监测数据显示，今年双十一阿里系彩电销量35万台，销售额11亿元——接近去年2倍；当日彩电整体线上销量60万台左右，销售额超过18亿元。

其中互联网品牌成为最大赢家，天猫销售前六甲中，乐视、小米、酷开等互联网品牌分别占据第一、第三和第六位，海信、TCL、创维等传统黑电品牌则占据第二、四、五位，互联网和传统品牌首次实现了“平分秋色”，虽然还不能说互联网企业胜局已定，但至少是一种巨大的进步。

厨卫电器：方太

今年双十一厨卫市场成为大品牌的促销节，产业高端化趋势明显加强。其中，方太的表现最为抢眼，据权威数据，双十一单日，方太品牌在天猫销售额破亿，同比增长100%，销售规模创下厨电行业第一位、整体大家电前十位的骄人成绩。不同于一般电商的打折促销，方太借“味爱告白”与“万绿成林”的情感体验式营销活动突围了价格泥潭，获得显赫成绩。

业内分析人士称，相比往年，今年的双十一，家电电商发生了巨大的变化，在格力、海尔、方太等线下强势品牌调整战略后，已经开始在双十一电商市场抢夺大量份额，电商先进入者的优势正在逐步丧失，电商未来竞争强度将会进一步加大。

(责编：李冉、吕倩)