39健康、好大夫、健趣网 谁是BAT的真正对手或伙伴？

　　从39健康网被溢价22倍收购到挂号网以1亿美元获腾讯领投，线上健康领域在短短半年时间里，成为资本市场的投资热点。而就在腾讯、阿里、百度BAT三巨头大张旗鼓携资本与技术杀入大健康产业之际，线上健康的新老创业者们也几乎异口同声的喊出了要颠覆BAT或是成为健康领域BAT的口号。

　　39健康网：抢先拉开线上健康资本大幕

　　最近一段时间，包括丁香园、挂号网相继受到腾讯巨额投资，健趣网被资本市场估值过亿美金在内的一系列与互联网医疗健康有关的投资消息广受关注。事实上，围绕互联网健康的这一资本大幕某种程度上可以说是由39健康网这个老牌健康网站掀起的。

　　今年6月26日，朗玛信息发布公告，其已与广州启生信息技术有限公司(以下简称“广州启生”)签署《重大资产重组框架协议》。根据协议内容，朗玛信息拟向启生信息的全部股东购买其持有的100%股权，作价6.5亿元。公开资料显示，广州启生正是39健康网的运营方。

　　十四年前，39健康网正式开通，是原三九集团旗下互联网业务板块的重要组成部分。后来，三九集团面临重组，39健康网被风投机构IDG接盘。随着朗玛信息收购39健康，IDG在接盘多年之后成功套现退出的同时，也让39健康网完成了借道上市。

　　不过，专家认为，由于其站内广告大部分是百度广告联盟，从这种盈利模式看，39健康网更像是寄生于互联网巨头百度的一个内容提供商和广告代理商，在盈利模式改变之前，很难形成抗衡BAT的竞争力。

　　好大夫在线：“医界淘宝”奋起力追

　　与39健康网相比，好大夫也算得上一个老牌医患服务平台，许多网民的第一次在线求医就是通过好大夫达成的。这让从一开始就注重整合医生资源的好大夫在线，拥有相对多元的盈利模式。

　　以好大夫在线为会员提供的与医生电话沟通咨询的服务为例，其收费根据医生的级别不同，每15到30分钟高达150元至400元，费用由好大夫与医生进行分成。目前，这些收费服务是好大夫在线正竭力向用户推广引导的重点，就连免费文字咨询的次数也被限制在3次左右，超过便需要以60元每3条的价格付费。这种处处强调收费的商业化做法，也让创办已有8年的好大夫，获得了“医界淘宝”的“称号”。

　　不过，从最初完全免费的医患咨询服务平台，发展到现在，患者的体验、医患沟通的效果、较高的收费成为制约好大夫发展扩张的问题所在。在业内人士看来，好大夫只是做了一个医患连接的价值中很小的一部分(挂号前咨询)，从其内容输出的合作模式看，也有成为BAT内容提供商的趋势，很难发挥独立的平台价值与BAT巨头抗衡。内部人士透露，百度与好大夫其实已经达成了很深的股权层面的合作。

　　健趣网：BAT的真正对手?

　　与这些老牌线上健康网站不同，新型智能健康信息服务平台健趣网不仅一上来就以垂直、智能、学习型的搜索算法创新颠覆百度的通用搜索模式，更是高调地发出了挑战BAT的声音。

　　公开资料显示，健趣网正从技术、模式、布局三方面，实施搜索+智能+社交的新型线上健康平台战略，业已受到资本青睐，获得过亿美元估值。

　　其中，其基于AS开发的创新性新一代健康搜索引擎——健趣智搜，通过技术突破和标签的合理制定，理论上具备对超过10的50次方的信息不重复地进行收录检索的能力，可以为用户提供较之百度这样的通用搜索更加精准的医疗健康信息服务，大幅提升用户体验。在此基础上，通过开展的可能会改变整个人类医疗认知的实验，开创了不同于之前医患、患患等交流平台NVN模式的新模式——1VN，试图将垂直健康搜索机器人培训成一个“能自我学习成长的超级医生”，实现服务于1对N的用户服务目标。在这种模式中，相当数量的疾病的咨询、分诊、诊断和治疗可以做到智能化，目前其所试验的一个细分疾病中已经有望达到三级医院高年资医生的诊断水平。

　　针对医患、患患之间的社交沟通需求，健趣网还计划重新构造一个微信无法发挥优势的“战场”，通过增量而非存量、局部而非全部的有针对性的商业模式创新，加上对B2C、O2O等电商和线下的布局，在未来实现对BAT三巨头的全面“围剿”。

　　业内人士对健趣网的商业模式分析后指出，作为面向患者全价值链的入口，健趣网一方面靠精准输送患者给广告主直接抢占百度百亿级的医疗广告市场，另一方面通过加入对健康商品类的垂直搜索直接“窥探”阿里系的后方。与此同时，由于同类患者交流的动力以及与微信的紧密结合，其还将可能成为腾讯最大的医疗合作伙伴或者强有力的潜在对手。

　　当然，业内巨头之所以能容忍健趣网这样的新人独立于BAT版图外存在，一方面是由于在国外融得过亿美元的垂直搜索引擎healthline至今表现不佳，国内VC巨头们因为犹豫此种商业模式的估值而迟迟在观望等待某位大佬级投资人首先“一锤定价”;另一方面是国内尚未形成类似当初团购、P2P网站火爆时的到处是标的氛围，让某些自诩为“投跑道”的投资人难以下决心博一把。

　　不过，据知情人士透露，目前BAT中已经有2家与健趣网进行了接洽试图进行进一步合作，但是记者向健趣网证实该消息真伪时，健趣网公关发言人anne称“的确有上述企业中的2家通过第三方与我公司接触试图交流，但在健趣网的1.1版(原定2.0版)完成前，我们暂时不打算与他们中的任何一家正式接触。”同时该发言人表示“说健趣网的BAT的对手其实是一些媒体对照了可能的盈利模式后较为夸大的说法，严格来说，健趣网目前尚不具备与上述企业对抗的能力，并且健康和互联网产业的融合将是未来10年内可以比拟过去十年房地产行业的巨大朝阳机会，足以容纳足够多的商业模式和相关企业，健趣网愿意和所有相关从业者成为合作伙伴而非对手!”

(责编：李培胜、吕倩)