迎战“双11”，P2P营销出奇招

　　不知从什么时候开始，“双11”已经不只是光棍的节日，而是广大网民的购物狂欢节了;又不知从什么时候开始，“双11”购物节已经不再专属于淘宝，各大电商纷纷参战，就连今年无比火爆的互联网金融行业也搭上了这一疯狂的列车。

　　淘宝“双11”一分钟几千万的客户登陆，数据实在诱人，如此诱人的超大流量，让拥有互联网属性的P2P公司也开始发力迎战，纷纷亮出各自的创意。

　　通过浏览各大P2P公司网站不难发现，今年在“双11”前夕打出诸如“双11投标送大奖”、“好礼相送”、“投资返现”等字眼的公司不在少数，在策略上，有直接投满指定金额送红包的，也有微信抽奖送大礼的，甚至还有公司直接进行竞猜游戏及投资比赛，奖项设置十分诱人。其中，上海的你我贷平台在本次“双11”备战中可谓大费了一番心思，以“三国杀”游戏为切入点大战“双11”，并以“投资送宝马”的诚意来吸引眼球。

　　据悉，你我贷此次活动分为三大阵营，分别由虚拟的魏、蜀、吴三国军事带队，在你我贷平台吸引投标并展开投标比拼，在活动期间参入你我贷平台投资的用户，将直接受益，并参与每日的投标金额竞猜、推荐好友有奖等活动，且在11月1日至11月11日期间对所有投资你我贷平台“嘉财有道”的用户返现投资金额的0.5%,作为“阳光普照”奖。

　　类似这样的活动在互联网金融界尚属首次，据你我贷介绍，策划本次活动是在“双11”期间的一次大胆尝试，希望借“双11”网购狂欢之势吸引大量拥有部分闲钱的广大网民成为你我贷的投资用户，同时，也希望能够通过本次活动极大的激活你我贷平台现有的投资用户。你我贷还表示，这一与天猫、淘宝唱对台戏的举措也是在向广大的“剁手党”们传播理财的新观念，即“理性消费，合理理财”，以游戏的方式展开活动，是想倡导大家“以谨慎的态度投资，以轻松的心态理财”。

　　由于本次活动的吸引，在你我贷网站的社区上，平台用户相对此前更为活跃，纷纷在社区讨论经验并提出问题，虚拟的魏、蜀、吴三国军事实为你我贷高管，吸引了大量人气。

　　不可否认，传统的P2P网贷宣传方式已经难以取得理想的效果，业内人士认为，目前，P2P网贷平台在品牌上还未达到很广泛的认知效应，网贷投资理念并未走进千家万户，这是一条漫长的道路。有创新精神的公司敢于尝试各种营销手段来吸引用户是值得肯定的，但在宣传上，更要重视对品牌的塑造及精准人群的选择，未来，大数据挖掘将为P2P公司的营销提供强有力的支撑。

(责编：李培胜、王越)