麦乐购在全国妇产医院精确投放 加速布局O2O战略

在传统母婴企业寻求突破和新的生存路径的大背景下，一些具有前瞻性的企业已开始大规模涉足O2O领域。据悉，海外母婴商城麦乐购目前已在全国一、二线城市(直辖市)投放了126家妇产医院O2O广告，未来将继续扩大全国妇幼保健医院布局，投放重心延伸到三、四线城市。

“一二线城市妇幼医院人口密集，并早已熟知跨境购物行为，是目前获取精准定向流量的主要来源；三四线城市的拓展则是未来的方向，三四线城市消费者的购买能力逐渐提高，对进口商品及跨境网购的渴求也是日益增长”。对于线下布局的方向，麦乐购负责人如此答复。因此，未来将继续扩大全国妇幼保健医院布局，投放重心延伸到三、四线城市。

据悉，为了加快战略布局，麦乐购在短期内完成了与国内各大保税区签署合作协议，打通了绿色、便捷、安全一体化体验通道，从根本上解决了进口产品维权难和时间久的难题。

“从今年开始，我们将通过全方位、立体化推广方式去开发市场。除了继续与电视台、杂志、公交车、户外大大屏广告等媒体合作之外，我们还将加速O2O战略布局，进一步扩大全国妇幼保健医院的投放范围，建立精准推广网络，在更多的医院候诊区展示出我们的理念和产品，也希望能为更多母婴用户带去安全和健康”。麦乐购市场负责人告诉记者。

业内人士认为，随着电商的日益发展，线上线下融合成为新的趋势，对于麦乐购而言，由于其母婴产品的特殊定位，O2O战略中的线下端并非以普通的育婴店或商场，而是从专业的妇幼保健医院和公益活动进行拓展，这很有利于该公司产品的市场营销及专业化的学术推广，扩大市场占有率。

资料显示，与传统线下渠道占领市场的方式不同是，该企业参考其海外营销模式，以线上推动线下的方式抢占中国市场。事实证明，这一市场营销战略卓有成效，也使得麦乐购近年来越来越受国内消费者关注，每天超过上万的页面访问率，让麦乐购在业内的地位明显提升。

(责编：李冉、王越)