重推“无硅油=滋源”观念 滋源势夺广告黄金席位

广告女王——滋源无硅油洗头水再次豪掷千万，势夺广告黄金席位。3000万、5000万、8000万、1.5个亿……上市仅半年的头皮护理专家滋源无硅油洗头水，不断在刷新广告投放金额。

滋源品牌强势曝光，准确锁定目标受众

在独家冠名浙江卫视《我不是明星》、安徽卫视《我为歌狂》、《非常静距离》、《滋源这一刻》，央视八套《黄金强档》等栏目之后，近期无硅油滋源洗头水又拿下了浙江卫视《壹周立波秀》的独家冠名，节目在10月14日正式开始播出。目前，由滋源代言人人气偶像宋慧乔演绎的滋源时尚广告大片，已强势登陆央视8套、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视等一线电视媒体。

据悉，无硅油滋源高密度、高频次的广告投入，是基于双方目标受众高度契合与强势媒介平台的选择。浙江卫视、江苏卫视、央视八套、安徽卫视等更是中国一线电视播放平台。而《壹周立波秀》、《我不是明星》、《明星到我家》、《我为歌狂》等电视节目的女性收视人群主要集中在25岁-45岁，正是滋源品牌目标消费者的集中年龄段。

环亚董事长：因时制宜，前期重“滋源=无硅油”消费者教育

滋源无硅油洗头水，今年3月正式登陆中国无硅油洗护市场，在品牌诞生之初滋源的广告投入就如此大手笔，是基于什么样的考虑呢？“2014年是滋源品牌开局年，我们要做到一战成名，让‘滋源=无硅油’的声音响彻全国各地。”环亚集团（滋源母公司）董事长胡兴国先生在采访中豪迈地说。胡总的“一战成名”、“响彻全国各地”，使滋源在无硅油健康洗护领域的王者风范显露无疑。

任何品牌的广告投入，在不同阶段都有不同的目标。“滋源前期大规模广告投放的主要目标有两个：一是建立消费者对‘无硅油＝滋源’的心智认知，二是为全渠道拓展打出知名度。”胡总表示，滋源用了不到半年时间就成功入驻家乐福、华润苏果、世纪联华、永辉、大润发、乐购、北京物美等KA系统的1500个商超网点、5000个遍布全国的专卖店网点。此外，滋源天猫旗舰店和微信商城也于日前上线运营。

相信，无硅油滋源洗头水在大量投放媒体广告的过程中，“无硅油＝滋源”的观念也会深深根植在追求健康洗护的人心中。

(责编：李冉、吕倩)