血拼双十一，明智还是弱智？

被称为“网购狂欢节”的双十一电商大战，已经提前打响， 各家电商的促销活动纷纷出炉，优惠力度超过往年。

2009年,天猫的前身——淘宝商城在11月11日“光棍节”举办促销活动，结果一发不可收拾，使双十一成为独具中国特色的消费狂欢节。

到今年，双十一已经是第5个年头，对于消费者来说，还有多大的吸引力?血拼双十一，到底是弱智行为，还是明智之举?

部分消费者认为，电商造节已经没有新意。相互攀比的打折、促销令消费者感到麻木和厌倦，在商家“限量“、”秒杀“、”疯抢“的鼓动下盲目冲动地消费使资产受损。特别是有些电商玩弄手段欺骗消费者，各种优惠宣传虽然看上去很诱人，但在下单时却设置重重障碍，或者暗中在价格上做手脚。物流爆仓、商品丢失损坏也使网购体验大打折扣。

但更多的消费者则认为，双十一电商集体优惠促销，是一年中不可多得的购物良机，但能否淘到物美价廉的商品，则是对网友综合分析判断能力的考量，需要网友们付出足够的智慧和耐心，只要精心对比，就能淘到心仪又实惠的商品。

为多家大型企业提供超过亿元规模的数字整合营销及电商运营一站式服务，2014年被评为中国电子商务服务商百强企业的灵狐科技，根据多年来服务电商和消费者的丰富经验，对今年的双十一进行了分析。

灵狐科技电商服务事业部的李先生认为， 双十一毫无疑问是网购的好时机，几年来，电商行业不断提升管理运营水平，商品质量、价格控制、支付手段、购物环节、物流配送、售后服务等方面已经有了很大改善。对于消费者来说，双十一网购首先是要选好平台，去最大的电商平台天猫，一站式购物省时省钱省力，是双十一“抢货”的不二之选;其次是特别要注意比价，坚持货比三家，就能得到实惠。

李先生认为，3C和大家电仍然是双十一的“主力”，在这方面，天猫平台上最有实力的就是国美在线天猫官方旗舰店。“国美经营家电28年，不论是线上还是线下，国美在线的供应链是最强大的。供应链的优势决定了商品的质量和价格优势，也决定了相关的服务水平。消费者在购买3C、家电产品的时候，不妨把国美在线天猫官方旗舰店作为比价平台，将其他电商和店铺的商品与国美在线的同类商品进行价格比较后再做决定，保证不会‘吃亏’“。

据了解，国美在线天猫官方旗舰店gome.tmall.com在双十一期间将推出多个家电爆品，优惠幅度相当大。为了让消费者享受到更大的优惠和更多的网购快乐，国美在线天猫官方旗舰店还将推出“分期购“政策，以缓解消费者双十一期间资金紧张的难题。

双十一对于消费者仍有很大的吸引力，要在双十一尽享抢购乐趣，尝到真正的甜头，就要“比”字当头，在信誉良好的商家进行商品和价格的比较后，才能避免被黑心商家忽悠。

(责编：李冉、吕倩)