2015综艺变局：武装到牙齿的网络自制综艺来了

　　短短三天时间，人们已经感觉到网络自制综艺的来势汹汹。10月19日，北京亦庄，马东、高晓松、蔡康永，为纯网络自制综艺《奇葩说》站台;10月20日的爱奇艺2015年营销分享会上，华策爱奇艺影视公司CEO、在浙江卫视待了20年的杜昉说：我是来做电视节目的掘墓人的;10月21日，2014年金投赏国际创意节日上，王湘君、马东、高晓松和周龙，成就了气氛最活跃的环节，《奇葩说》一炮而红。

　　阵容、制作、话题性，网络综艺已经不是散兵游勇，而是实实在在与电视综艺分庭抗礼——事实上即使没有电视台的闭关政策，网络综艺的“变异”也是情理之中。

　　电视台没有的人

　　专业人才由电视流向网络的趋势早已开始，不仅是制作创意人才，更多吸引眼球和关注的大咖，也选择了网络综艺，例如台湾名嘴蔡康永。

　　从未在大陆开过节目的蔡康永，第一站选择了爱奇艺的《奇葩说》，搭档高晓松，两个风格不同的“说话巨匠”和90后团队共同 “寻找中国最会说话的人”。这档还未开播的节目现在已经成为热门话题，制作一档现象级节目大概是每个制作人的梦想，但未播出已成现象，即使对于电视节目，也是可遇不可求，足见“晓康”组合的影响力，以及网络平台的号召力。

　　不仅是从未在内地节目中常驻主持的蔡康永，高晓松、吴晓波、瘦马，这些各行业的领袖级人物，加入爱奇艺工作室，所产出的内容也成为话题和标杆。

　　电视台不能做的

　　网络的空间更宽阔，更自由，更能激发创意并付诸实现——以《奇葩说》为例，这档为90后打造的节目，制作团队平均年龄只有23岁，年轻、自信，且直接表达。

　　2015年爱奇艺营销分享会上，自制综艺作为重点推出——对比一年前爱奇艺买断《爸爸去哪儿第二季》和湖南卫视黄金综艺的豪气，综艺依然大热，但此间综艺已经不是一年前的热门电视综艺，网络自制综艺已经悄悄站在了舞台中央。

　　《奇葩说》，犀利话题和观点;《成人之美》：正能量美女整容选秀节目;《好运宅一块》在说科学看风水……网络综艺以更多样的形式，迅速占据人们的眼球。爱奇艺华策影视公司CEO杜昉说：“我最大的优势，是了解电视不能做什么。”

　　模式已成熟，不是赚吆喝

　　网络自制综艺规模化，是2015年网络视频的重要趋势，而规模化的底气，来源于成熟的营销体系。美特斯邦威5000万元买下爱奇艺《奇葩说》的总冠，成就史上最大的网络综艺节目冠名——这是很多电视节目都达不到的高度。

　　在2014金投赏国际创意节上，美特斯邦威集团品牌群总监周龙说：“新媒体节目有更丰富和灵活的营销形式。”而大数据除了给予节目制作的方向外，更能对营销产生革命性影响。

　　爱奇艺首席营销官王湘君说：“我们关注到90后的群体，我们去探讨更适合这个时代的互联网节目形态，更适合媒体环境下的节目。”

(责编：李培胜、吕倩)