传播易力推朋友圈营销 打通微营销瓶颈

　　【导读】早在去年，腾讯内部就曾断言，微信2014年年底总用户有望突破十亿。这也是为什么有这么多的电商、媒体平台、企业将商机投掷于此，紧锣密鼓、大做文章的初衷。诚然，微信营销仍存在着许多为广 告主所诟病的地方，比如微信传播信息的变现率、广 告投入与产出的兑换比等等，但是，既有这么多在微信营销上赚得第一桶金的“珠玉在前”，按捺不住重利诱惑、主动出击的“狙击手”自然也纷纷下海戏潮。2014年8月5日传播易在原有的微信营销业务上推陈出新，率先在营销广 告平台推出“朋友圈平台”网络营销服务。此举在自媒体界虽属首创，但究竟是能让传播易扶摇直上的“青云梯”，还是一时垫脚的“踏板石”，下文笔者将从几个方面浅谈。

　　微营销不是改改昵称就能火这么简单

　　关于微营销，网上疯传的教程、攻略数不胜数，大抵是说一些如何营销微信号来吸引粉丝的小贴士，比如微信昵称最好不要直白地取公司名、不能总是发广 告、注重与客户的互动与沟通之类等等。可是，如果微营销只需要做到这些，想必微商遍地开花之后便会归于沉寂，因为雷同，所以毫无竞争力。

　　总有那么一小部分的广 告主能够不动声色地积攒大量拥护他们的粉丝，这就不是改改名字这么简单的事情。就像小米手机的成功，功归于背后无孔不入的营销团队，而营销团队说白了并不是几个营销精英靠出众的营销策划就能说服得了大众的。小米的成功依赖于互联网上大大小小的小米手机论坛、官方微博，这些节点维护了小米的关系网络，直到星星之火终成燎原之势。

　　同样地，微营销的关键就是利用微信用户相对扩散的优势将信息最快速地传播出去，利用单个优秀微信用户的凝聚力把目标客户聚集在一起，促成最终交易的实现。所以仅仅包装自己的官方微信平台是不够的，无人问津也不过是浪费交易的黄金时机。推广、多线头并进推广方是解决之道。

　　好的内容依附于好的渠道

　　大家都有类似的感受，如果朋友圈里忽然有一个家伙天天发商品广 告刷屏，内心多少会有不可避免的反感，纵然知道是营销手段，但这样不走心的广 告内容实在扼杀买单的冲动。一再机械的重复产品的价格走势、销量行情，实在无趣，而且长此以往并没有多大反响。

　　传播易针对这样的现象，专门筛选出了400多个公众账号和个人账号，而广 告主只需登陆传播易的平台挑选适当的微信账号下单即可。这样既为广  告主提高了推广效力，又在广 告的宣传上节省了大量的时间。

　　朋友圈营销的优点是显而易见的。首先，传播易对400多个微信账号进行了2遍以上的细致筛选，保证了微信账号的推广公信力，也为广 告主排除了养号公司注册的大量虚假账号。其次，在传播易的微信产品页上都有用户的体验评价，也就是说这些上架的微信号不仅经过了粉丝们的检验，也是受广 告主严格把关的。最后，广 告主的微信广 告通过多个微信号来发声，广 告内容也会因此而衍生出各种面目。根据微信用户本身的鲜明特点吸引到的多层次受众，是发展成老主顾的最初形态。

　　自朋友圈营销上线至今一月有余，已经有不少广 告主在传播易多次采购微信账号，用户的反馈可以从传播易购买网页上窥见一二。但笔者以为，微信营销并不是一朝一夕就能看到效果的营销方式，积累人气和口碑的过程应该是厚积薄发的。微信虽然是新崛起的自媒体，但至少有一点和网络营销一样，那就是延续性。从这一点上看，朋友圈营销对于传播易来说，青云梯也好，踏脚石也罢，只有继续走下去，朋友圈的圈子才能圈得越来越大。

(责编：李培胜、吕倩)