掀跨界风潮，康师傅爱鲜大餐结缘一生一世

　　跨界(CROSSOVER)，是当今国际最潮流的字眼，在不同的行业间，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。近日，康师傅历时八年研发的“爱鲜大餐”品牌就与中秋燃情大片《一生一世》携手演绎了一场跨界合作秀。

　　强强联合 1+1>2

　　由张一白监制、邹佡执导，谢霆锋、高圆圆主演的《一生一世》，尽管面临多部好莱坞大片的围剿，但票房表现堪称亮眼，上映两周票房达1.72亿，以稳定的排片牢牢占据全国前三的位置。影片中，从1972年到2001年，男女主角的爱情跨越了世纪，更横跨北京、纽约双城上万公里的距离，探讨爱情保鲜的话题。

　　真爱，需要历经考验。就像康师傅始终如一，坚持为广大消费者提供优质好面，爱鲜大餐更是由专业团队历时八年潜心研制而成。爱情需要保鲜，就像康师傅爱鲜大餐用创新的“蒸熟面”，不断努力让消费者的生活充满新鲜。

　　因此，康师傅“触电”《一生一世》，两个品牌、两个行业跨界合作，共同传递一生一世“蒸”爱你的价值观。这场堪称经典的跨界秀，于近日圆满落幕，完美收官。双方展开的一系列创新营销活动，成功实现了1+1>2的市场效应。

　　反响热烈 数据喜人

　　爱鲜大餐作为康师傅的“明日之星”，它有自己独特的个性和主张，代表着康师傅是再不断创新的、是年轻的、有活力的。正因如此，本次与《一生一世》的系列活动反响热烈，市场营销数据非常喜人。不但标志着爱鲜大餐在国内品牌营销上的影响力的提升，也为康师傅这一多年的老品牌植入了新的活力，成为了国内跨界秀的又一经典代表。

　　8月27日，爱鲜大餐餐车开进《一生一世》首映礼，吸引了来自全国各地的影迷们前来试吃，与电影主创们一起为即将上映的影片造势。“爱鲜大餐争宠一生一世”的视频更是随着电影的热映而传播开来，仅在优酷视频就收获了38.5万播放量，并在新浪微博转发多达1.5万余条，网友们热烈参与评论并点赞。

　　9月，康师傅爱鲜大餐官方微信又推出“让爱情保鲜，一生一世蒸爱你”的海报模仿活动，为广发影迷放送《一生一世》电影票。活动启动后，吸引了上万人参与，网友们竞相模仿，比拼谁才是颜配CP。由于粉丝们的参与热情高涨，活动初期准备的7000张电影票在影片上映两周就发送完毕，为了回馈大家的热情，爱鲜大餐又追加了900张电影票。据统计，爱鲜大餐微信粉丝量数达到近万名。可爱的粉丝们给此次活动提供了很多趣味十足的模仿作品，让康师傅企业和产品形象也变得更为鲜活和年轻化。

　　跨界营销对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，使营销在更多原本不相关的渠道里资源共享，合力开拓1+1>2的市场，收益倍增。跨界，不是简单的商业技巧，而是企业竞争与品牌跨越的大智慧。本次，爱鲜大餐与《一生一世》跨界合作成功，更加坚定了康师傅探索创新营销的信心，未来，康师傅爱鲜大餐还将突破自我，展开更多更广泛的产业合作，向更多消费者展示其创新理念和时尚健康的品牌魅力，掀起一股享受生活的新热潮。

(责编：周华、王越)