蒙牛中报：整合创新促业绩稳增

　　8月28日，蒙牛乳业(HK2319)在港发布2014年中报,蒙牛交出了收入258.4亿元人民币、上升25.0%，净利润10.5亿元人民币、上升39.9%的成绩单。

　　中报显示，2014年上半年，蒙牛的液态奶收入达217.6亿元人民币，市场份额继续稳居市场第一，特仑苏、优益C、真果粒、冠益乳、未来星等明星产品继续引领市场。

　　“整合创新、夯实内功”——蒙牛乳业总裁孙伊萍用这8个字概括了她和她的团队一系列旨在重塑品牌的举措，而这些也是令蒙牛开始展现新面貌、业绩稳步增长的内因。孙伊萍说：“蒙牛与战略伙伴的业务整合，以及在奶源、产品、销售渠道、品牌策略、企业管理等方面的全面发力，使企业保持了稳步增长。利用社会化媒体与消费者持续的沟通与互动，也得到了市场与消费者的积极回应。”

　　上半年，蒙牛提出了“以消费者为中心，成为创新引领的营养健康食品公司”这一新的发展愿景，企业的发展模式也围绕此核心进行了新的战略组合：1月，蒙牛与美国WhiteWave宣布展开植物基营养品业务开发;4月，与丹麦Arla爱氏晨曦联合开发奶酪，接下去， Arla爱氏晨曦还将与雅士利合作推出全新的婴幼儿奶粉系列;6月，与法国达能Danone合资公司注册成立，并推出碧悠大杯果吸酸奶等低温产品。业务版图的完善，让蒙牛的综合实力增强。

　　在巩固传统渠道的同时，蒙牛也开始在电子商务领域发力，并运用互联网思维重新定义牛奶。除了相继推出中国首款二维码可追溯的牛奶精选牧场纯牛奶、美味与音乐同享的奶特“3D”风味牛奶外，蒙牛还借助移动互联网平台，联合经销商线下配送资源，扩大O2O业务。

　　这一系列动作只是开始，下半年，蒙牛将继续打造共赢生态圈。“我们要在战略布局上游的同时，致力于打造下游品牌及分销网络，持续强化端到端的质量安全管理;继续完善产品结构，提升高毛利产品比例;建立人才梯队，增强企业的综合竞争力”，孙伊萍如此描述这支全新乳业军团未来的聚焦之处。

　　而在打造生态圈的同时，蒙牛也在刷新着自己的品牌内涵，不久前，蒙牛启动了“一点一滴的好”的品牌行动，希望通过“一点一滴的好”这一最简单、最执着的行为，让消费者体会到，蒙牛为品质提升实实在在进行的每一点改变，用牛奶向他们传递关爱，并带动消费者关注自己生活中“一点一滴的好”。

(责编：周华、王越)