携手国际顶级体育赛事，三元体育营销初战告捷

　北京体育大学“火凤凰”童苡萱和北京赛区冠军沈欣杰“极度狂热”战队成功夺得本年度冠军

　　在刚刚结束的这个周末(北京，8月23日)，历时四个多月、通过激烈的全国选拔赛以及北京、上海、广州三赛区的区域晋级赛，由北京三元食品股份有限公司携手美国职业棒球大联盟(MLB)共同打造的“MLB美国职业棒球大联盟三元极致之旅”的《一球成名》赛事，决出2014年度总冠军，冠军获得者同时赢得终极大奖：亲赴纽约体验MLB三元极致之旅。这也宣告着三元食品初次尝试携手国际顶级体育赛事这一战略性动作取得了成功，并为三元在全国市场赢得了相当令人满意的品牌声誉与市场挖掘潜力。

　　MLB美国职棒大联盟(中国)区董事总经理谢龙、三元食品党委副书记唐燕平共同观看比赛并为冠军获得者颁奖。谢龙特别感谢了三元食品的鼎力支持：“作为MLB美国职业棒球大联盟(中国)官方市场合作伙伴，三元食品为我们提供了信心和支持，《一球成名》的成功与三元食品密不可分，这也同样推动了青少年对棒球运动的喜爱与投入，对棒球在中国市场的拓展也必将产生积极的作用。”

　　三元食品党委副书记唐燕平在颁奖中说：“与国际顶级体育赛事的结合，是三元食品在营销思路上的一次创新尝试与拓宽。今天亲临冠军赛现场，时间虽然短暂，但棒球所展现的魅力却强烈感染着我，它的时尚、活力与健康，与三元极致纯牛奶在品牌调性上的展现非常一致。在5月初，三元极致产品新的品牌形象推出之际，我们适时搭载了美职棒《一球成名》全国比赛与城市路演进程，将极致新的品牌形象推广出去，并使三元食品的品牌形象和影响力得以提升。这也印证了三元食品携手国际顶级赛事、在体育营销上的初战告捷。”

　　的确，通过与国际顶级赛事结合的体育营销思路，在三元极致牛奶成为美职棒(中国)官方指定牛奶之时，极致纯牛奶即已从众多乳品行业的高端产品中脱颖而出，使其成为了鲜明、独特、具有强烈辨识度的牛奶品牌。棒球运动的自我挑战性和责任、青春活力的特质，使极致“中国好奶极致定义”的品牌内涵得到了进一步的诠释，让消费者通过参与其中，直观的体会到极致产品的精神特质。

　　2014年度冠军虽已产生，但“MLB美国职业棒球大联盟三元极致之旅”的路演活动还将继续，我们期待着在八月底即将从天津开始的下半程活动的展开，相信随着活动在全国市场的不断深入，三元食品与MLB美国职业棒球大联盟(中国)的合作将会呈现更多的创新领域，三元食品也将在全方位营销体系构建进程中焕发无限生机。

(责编：周华、王越)