济南早教行业调查：“大数据”下的典型样本

　　0到6岁，被视为孩子智力开发和人格教育的黄金期，此阶段孩子的生理和心理特点决定了其极强的可塑性。随着经济条件的不断改善、独子家庭越来越多，对孩子的投资占据了整个家庭投资的相当一部分。早教市场在此情形下繁荣起来。

　　近几年，济南的早教机构发展迅速，其中不乏一些国际品牌的机构。新生儿父母对早教教育理念的理解程度也在不断加深。

　　济南的早教教育的生态如何?有哪些机遇与挑战?该怎么选择合适的造价机构?综合各方数据，济南的早教行业呈现出怎样的典型特征?教育培训第三方平台教育宝对此进行了调查。

　　以父之名：那么爱你为什么

　　每周三的下午五点半，成龙都会开车到位于济南杆石桥附近的银座晶都接孩子，今年4岁半的小月月已经在这里的一个早教机构里学习了近半年的时间。“孩子很小，家里就这一个宝宝，虽然课程的费用较高，但是作为父母，我们心甘情愿。”

　　“选择早教机构几乎全凭广告”，成龙回忆起最初的选择，“还是比较感性的，不过现在的这家机构还是很不错的。”

　　随着80后父母的增多，素质教育被不断提倡，曾深受“应试教育”之苦的新生儿父母们把更多的精力投向了孩子的早期素质教育上，类似成龙这样的80后并不在少数。随着网络的发展，越来越多的家长在选择早教机构时，都会通过上网等多种渠道看一下相关的信息，充分比较机构的软、硬件。

　　数据显示，济南的早教培训市场的消费主力是一些经济条件具备的初为人父母者，他们“不让孩子输在起跑线”上的心态，在某种程度上反映的是提前十几年的竞争焦虑。

　　“山东的早教市场土壤很好，因为深受儒家文化的影响，望子成龙的心态还是普遍存在，许多家长愿意给孩子投资。济南的大大小小大约有100多家早教机构，市场规模大约有2—3个亿左右，而且越来越规范化发展。”龅牙兔早教机构的于桢向教育宝表示，

　　公开数据显示，我国城市家庭中：35%家庭对孩子学前教育支出费用在500-1000元/月，大于1000元/月的家庭占到10%。按照每个婴幼儿300元/月计算，我国早教行业市场规模达300亿元。许多80后家长对孩子寄予厚望，决不能让孩子输在起跑线上。 如此庞大的数字，加上普遍存在的消费心理， 决定了早教行业是块诱人的大蛋糕。

　　2013年，我国人口出生率保持在12%，基本与2012年持平，我国新生儿数量稳定，为早教行业提供了稳定的生源。2013年，我国0-6岁婴幼儿数在1.4亿左右，0-3岁婴幼儿数达7000万，其中，城市婴幼儿数为1090万，农村婴幼儿数为5910万。

　　业内人士表示，因为早教的对象是12岁以下的孩子，相应的人力成本和对物料的要求都较之普通的培训项目要高，所以价格甚至超过了读大学和读研究生的费用。

　　早教机构伴随中国经济发展而逐渐壮大，根据马斯洛需求层次理论，能接受早教机构的费用的一般是收入比较稳定且相对宽裕的家庭，许多早教机构也选择了在新兴小区和“富裕”居民区选址。

　　教育宝“济南培训地图”显示，济南市的早教中心，以历下区、市中区、历城区(洪家楼商圈)最多，几乎是其他各县区早教机构数量的总和。泉城广场商圈、泺源大街周边、杆石桥、舜耕路周边、文化东路等商业繁华地段和高校、高档小区集中的地方，呈现出早教机构扎堆的现象。

　　分我一杯羹：竞争力来自行业细分

　　1998年，第一个早教中心在北京成立，开启了我国的早教行业之路，发展到2014年，早教市场已处于充分竞争状态，行业进入规模化发展阶段，如何保持竞争力成了许多早教机构冥思苦想的事。

　　公开报道显示，潜力巨大的中国早教市场正在吸引越来越多的海外机构，随着一些国际品牌进入济南，本土企业也面临着前所未有的压力。东方爱婴是国内最早提出细分市场的早教机构，它在济南开设了多个教学区。在国际化品牌的带动下，广阔的市场前景促使一批本土自产品牌和部分加盟连锁机构纷纷在济南开疆辟土。

　　教育宝的调查显示，多元化的早教模式已在济南的早教市场上形成，早期，济南的早教品牌以济南本土企业为主，课程设置主要为娱乐、锻炼等。近几年，随着一些国际品牌进入济南，机构间的竞争压力增大，市场面临重新洗牌，一些早教机构纷纷开发特色，在针对孩子智商、情商的培训上衍生出许多细化的项目：创意类、益智类、情商类、运动类、才艺类、语言类、儿童智力开发类……林林总总，不一而足。”

　　东方爱婴早教机构的一位负责人对教育宝说，“早期教育，是注重孩子的大脑开发和智力培养，最重要的是孩子动手能力和人格性情的培养。”

　　教育宝掌握的数据显示，济南的早教机构细分化的课程特色各有不同，比如东方爱婴针对0—6岁的儿童、以启蒙教育、音乐技能等为主，龅牙兔针对0——12岁的孩子，以情商培养为主。也有一些机构是以右脑开发为主，比如上知教育。

　　一位家长向教育宝表示，“给孩子上早教课受益的不只是孩子，做家长的本身也学到很多新的教育理念，给孩子教育上的这点投资，我认为是家庭消费中最值得的投资”。

　　教育不是请客吃饭：行业发展需理性引导

　　教育宝调查发现，随着济南的早教行业飞速发展，各种细分、专业化的早教机构为满足不同年龄段和不同需求的孩子应运而生，在激烈的市场竞争中，早教机构的教学质量也有所提升。

　　随着家长对早教行业深入的认识和了解，早教机构独特的特色以及专业的服务将成为其是否具有竞争力的主要考量因素。教育宝CEO许连颂表示：“无论选择什么样的早教机构，让孩子参加早教的过程其实也是父母学习育儿之道的过程，这也是早教在某种程度上更深层次的意义。”

　　虽然行业的发展迎合了市场的需求，但教育宝专家认为，行业要想良性发展，需要长期和理性的引导。

　　在教育宝的调查中，业内专家表示：目前，从济南到全国，中小早教机构生存难度加大，大型早教结构全方位发展，管理趋于规范化，市场呈现“强者愈强、弱者淘汰”的局面，市场更趋科学规范。

　　但与此同时，我国早教行业缺乏相关法律规范，伴随着行业市场规模化的发展，国家政府对早教行业重视程度加强，相关法律法规会相继出台。

　　洛克曾言：“幼小时所得的印象，哪怕是极微小，小到几乎觉察不出，都有极重大极长久的影响。”这值得所有人深思。

(责编：周华、王越)