“冰桶挑战”,事件营销还是公益行动？

　　仿佛世界上任何好的东西，一旦流传到中国就可能异化。最近在互联网上传播得如火如荼的“冰桶挑战”，本来是为了ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)进行慈善筹款的接力活动，但是，随着众多国内各界知名人物加入这个活动，国内舆论导向认为，这些名人更多的是炒作而非为了慈善。

　　慈善接力活动其本质是正能量的，它说明了中国传统的慈善模式已经开始变革，慈善方式趋向于多样化，与国际社会开始接轨。2014年8月21日，好利网总经理简育清，发起了互联网金融界的“冰桶挑战”，并点名宜信唐宁、拍拍贷张俊、中赢金融蔡奇来接受挑战。值得注意的是在完成挑战的同时，他仍然向瓷娃娃进行了捐款。而相类似的像“国民老公”王思聪也是在完成冰桶挑战的同时也向公益基金捐款。

　　传统中国慈善方式，一般都是通过悲情描绘，激起人们的同情心，进而获得募捐。貌似悲情描述与募捐额是成正比的。然而，慈善并不一定要悲情描绘的，最起码它不应该是唯一的方式。在快乐中去做慈善，更能让慈善贴近每个人的生活。

　　公众人物的影响力较大，其一举一动更易让人们察觉，现在他们挑起了引导慈善的重担。对于此类现象，我们应该一分为二的看问题。不要因为曝光度高了，就认为是炒作。我们更应该认识到，他们让更多人了解“渐冻人”群体，意识到做“慈善”没那么沉重复杂。

　　对于此次好利网发起的“冰桶挑战”，互联网金融界回应不一。截止发稿前可简单分为以下四类：

　　1. 泼了+捐款的：好利网简育清;

　　2. 不泼，直接捐款：中赢金融蔡奇来，拍拍贷张俊——直接捐款才是硬道理;

　　3. 不泼+不捐款：宜信——不作回应，随便你们搞;

　　4. 只泼，不捐款：部分平台——积极参与“冰桶盛宴”;

(责编：周华、王越)