热钱关注下的中国早期教育行业何时回归教育本质

　　中国早期教育行业自2010年以来就成为投资热点，各方资金都先后进入了这个领域，整体抬高了教师薪酬和开办标准，同时也留下了很多隐患。从根本上讲，教育行业同艺术行业一样，其质量和成果都是不可复制的，很难像流水线一样进行大批量生产和服务以降低成本或者提高品质，一个由营销主导的市场是有问题的。

　　每一个授课的老师、每一个接受教育的孩子和接受服务的家庭都是个性鲜明的个体，有着独一无二的自我意识和特点，课程研发和教师培训的持续性和科学性，课程教育的针对性和适龄性才是保证课程品质的关键。很多早教品牌并不缺资金，越来越奢华的硬件、欧美外教Face、各种名头的专家讲座……充斥着早教行业。很多进入这个市场的热钱，实际上更多的是投入了教育和课程之外的营销包装。

　　凤凰网在2013年12月独家发布的《中国早教培训领域市场分析》中指出，我国城市家庭中：35%家庭对孩子学前教育支出费用在500-1000元/月，大于1000元/月的家庭占到10%。按照每个婴幼儿300元/月计算，我国早教行业市场规模达300亿元。

　　2013年我国人口出生率保持在12%，基本与2012年持平，我国新生儿数量稳定，为早教行业提供了稳定的生源。

　　在不断高涨的市场需求中，家长对于早教的认识在不断提高，关注点和要求也在发生变化，推动早教机构不断开发、更新教育模式和提供市场需求的早教产品。展望2014以及未来的早教行业，需求科学化和规模化的早教品牌。2012年新进入中国的纽约国际儿童俱乐部(New York Kids Club)以其专属的“五星级时尚早教”品牌和专业丰富的早教课程，迅速占据了中国高端早教市场的一隅。

　　2012年前后，纽约国际儿童俱乐部美国总部在美国市场连续3年收益增长率超过84%，这在金融危机经济环境下的美国和儿童早期教育产业高度发达的欧美市场是个令人瞩目的商业奇迹。发展速度强劲的纽约国际儿童俱乐部被美国媒体赞誉为“五星级的早教品牌”、“提供最时尚的早教课程”、“纽约最受年轻父母欢迎的儿童时尚俱乐部”，并且多次被媒体和知名儿童早期教育协会授予各类奖项和资质认证。

　　而纽约国际儿童俱乐部(New York Kids Club)中国分部则在中国创造了中国高端早教品牌发展史上的奇迹，在中国早教市场竞争激烈的2012-2014年，以2年时间稳固占领了所在区域的高端早教市场，获得了中国家庭、媒体和投资者的认同。纽约国际儿童俱乐部(New York Kids Club)目前已在中国12个一级城市开设或定址筹备16家中心，其中直营中心占到50%以上，运营二年以上的新中心会员数均在800个家庭以上，每家中心营业面积为700-1200平米，每家中心投资总额均超过300万。

　　纽约国际儿童俱乐部自2012年进入中国市场以来，以其最为丰富的早期教育课程体系引来多方关注和称叹。其开设的早教课程不仅有常见的健身课、艺术课和音乐课，还有厨艺课、舞蹈课、球类运动课和戏剧表演课，同时这些课程全部由美国总部研发培训，课程体系获得NAEYC认证，课程内容专业、适龄、系统、高品质和完全可以满足0-12岁孩子的成长发育。如此丰富的课种正是为确保年幼的孩子从体能、社交、情感和智力等多方面发展。

　　例如Gym(健身)课，其专业丰富的课程内容能够促进孩子们在体能上全方位发展，尤其是经常被忽视的上肢力量锻炼。球类运动课程，选择了最受小朋友喜爱的十大球类，让他们在欢乐的游戏中体验规则、合作和团队精神，同时科学系统地帮助孩子构建对不同球类运动的了解、掌握和认知，给孩子留下丰富的球类运动体验，为他们未来更专业更高级别的学习提高提供巨大空间。音乐课程，专业的歌手和吉他手为家庭呈现来自全世界各地的精彩歌曲，让孩子们以小型音乐会的形式，感受节拍、节奏等音乐元素。

　　纽约国际儿童俱乐部非常注重教育本身的投入。新进指导师培训的时长为20天，是同行培训时间的近3倍。另外，俱乐部提供给家长和孩子符合美国体操(USAG)安全标准的健身器材和教学环境，一个GYM(健身)课教室的教具投入超过50万人民币，仅此一项所投入的资金就是同行的2-3倍，有的分部配备了2-3间GYM(健身)教室。不同年龄段的教具都严格分类，避免教具尺寸规格不匹配和造成运动伤害。纽约国际儿童俱乐部的绝大部分教具是从美国采购，尤其低龄段孩子课上使用的感官探索教具，不仅优质、环保、安全，同时满足孩子丰富体验到需要，从硬件与软件上确保其课程品质与孩子身体、情感与社交等各方面的健康发展……

　　2014年7月，纽约国际儿童俱乐部课程体系再次获得美国幼儿教育协会(National Association of Education for Young Children，缩写为NAEYC)的认证，第二次被审核确认为美国高品质高质量的早期教育课程体系。该认证目前在美国只有很少数的高端幼儿教育机构拥有，认证时间长、认证方式严苛，是美国幼儿教育行业中级别非常高、很难获得的资质认证。我们非常期待纽约国际儿童俱乐部进入更多的中国城市，让更多的中国幼儿接受美国一流的早期教育课程。我们也寄予中国的早教行业更多关注教育的本身，回归教育的本质，在投机盈利的同时健康科学地发展，为中国家庭和幼儿提供更高品质的教育产品。

　　注释：美国幼儿教育协会(National Association of Education for Young Children，缩写为NAEYC)，是当今美国最具权威性的集教育、培训、管理、科研等为一体的综合性幼儿教育机构。由于它的权威性，大学幼教专业的培训教材往往取自NAEYC出版物。NAEYC为推动全美高质量的幼儿教育作出了很大努力，其中关于高质量幼儿教育机构评价标准的制订及实施是协会的一个重要贡献。

(责编：周华、王越)