便宜坊等老字号重视互联网渠道 借力O2O巨头美团网

　　近日，国内著名的餐饮老字号便宜坊在美团网上线，数十家门店为北京、天津等地的美团用户提供服务。业内人士分析认为，以“便宜坊”为代表的餐饮老字号开始重视线上渠道，或意味着美团等O2O平台开始影响大批传统商家，O2O的价值也将进一步凸显。

　　便宜坊烤鸭店是北京著名的“中华老字号”饭庄，创业于明朝永乐十四年，至今已有近600年的历史，以焖炉烤鸭而广为人知。在国内最大的团购网站美团网上，便宜坊在北京的27家门店均上线了团购套餐，平均每天卖出2000多份。而除了传统的4人餐、10人大桌餐，便宜坊的代金券也赢得了消费者的亲睐。

　　便宜坊相关负责人介绍，老字号用户群目前主要集中于50、60、70后，而想让80、90甚至00后年轻一代成为便宜坊常客，就必须在互联网消费渠道进行布局。为了吸引年轻消费者，在老字号的口碑相传之外，美团等互联网平台已经成为便宜坊的最重要推广渠道。

　　作为国内最大的团购网站，目前美团网已经积累了9000万用户以及超40万合作商家。庞大的用户数量将为商家实现品牌曝光，带来大量的线下客流。事实上，除了便宜坊，东来顺、全聚德、老边饺子等老字号也开始将美团网作为互联网营销平台。

　　业内人士分析认为，团购作为一种新兴业态，与老字号的消费群截然不同，更显年轻化趋势，二者的合作势必会擦出别样的火花。对老字号而言，美团网可以让购买力强劲的年轻人接触并了解老字号，拓展消费市场。

(责编：李培胜、吕倩)