互联网时代，百年钟表企业的退与进

　　北极星钟表文化博物馆

　　(记者 刘爽爽) 新闻联播前的北极星钟表倒计时，对于80后一代来说是一段难忘的儿时记忆。然而，二十几年后的今天，北极星似乎渐渐淡出了人们的视线。

　　在国内钟表市场竞争激烈的情况下，国产品牌钟表的发展举步维艰。相关数据显示，国产表在销售量上约占80%的市场份额，但销售额却只占20%。从目前的国内手表销售额排名来看，更是清一色的瑞士表军团，世界名表欧米茄、劳力士、卡地亚去年在中国的销售份额也都有两位数的增长。

　　作为一家有着百年历史的传统企业，北极星如何能在激烈的市场竞争中立足，是一个艰难考验，但在实践中，烟台北极星钟表从未停下发展壮大的脚步。

　　百年钟表企业的民族情结

　　1987年，烟台北极星钟表集团公司成立，成为国内同行业第一个企业集团，北极星利税占到整个烟台市(含烟台威海)工业利税的11.2%。”

　　但在外来品牌钟表纷纷抢滩中国的今天，中国多层次、多品种的钟表市场大格局需求已经形成，中国的钟表业面临的竞争更加激烈。面对这种情形，中国的民族品牌纷纷寻求突破之道，烟台北极星钟表就是其中之一。作为民族品牌的烟台北极星钟表加快了产品结构的调整，在开发新产品中，注重传统文化元素和时尚元素与钟表设计相结合，在产品中注入传统工艺，让钟表成为一种艺术。

　　“2015年为纪念北极星钟表百年华诞，我们设计研发了一款具有民族特色的纪念钟，取名为‘福禄钟声’。”烟台北极星钟表相关负责人向记者介绍，“福禄钟声”典藏纪念钟外观非常具有中国民族特色，它的结构中融入了珐琅、镶金、篆刻、镀金等传统工艺，配以名贵珍稀木材，将科技性、时尚性、艺术性和民族特色有机的结合起来，彰显出浓郁的民族文化气息。

　　“传统工艺与现代科技的结合，不仅让产品本身具有了浓厚的文化底蕴，也为客户带来更多、更有效的价值，在提升产品的附加值同时，给企业也带来了不少的利润。”烟台北极星国有控股有限公司市场部部长王兵说。

　　适应时代变化开拓电商市场

　　近几年，国内一些钟表企业也纷纷进入电子商务领域，大力发展电子商务已成为一种战略选择。“我们在今天所谈的电商化，并不是一种简单的业务模式，而是中国低效益的传统企业，向高效益的现代企业转型的一个必然选择。”山东师范大学网络与信息技术学院网络研究专家高宝忠老师说。

　　2013年，根据市国资委推动市管企业商业模式创新的精神，结合自身行业的特点，烟台北极星钟表电子商务公司注册成立并营业。

　　“仅4月12日一天，就销售了各类钟表1000多只，销售业绩可见一斑啊!”烟台北极星钟表市场部部长王兵介绍说，北极星作为中国传统企业，电商化主要走的是客户需求定制化生产，线上线下一体化经营的模式。线上、线下的产品类别实际上是有所区分的，现在线上主要以中低档钟表销售为主，更符合网上客户的需求。

　　多年的营销运作，让烟台北极星钟表在国内拥有了完善的销售网络。2014年，公司在研发新产品的同时，大力增强其文化的内涵，提高商品的档次和影响力，不仅巩固了传统市场，还进一步拓展了新的客户群与营销范围，增加了市场占有率。

　　“战场变了，战斗方式也要随之改变，不管是巨头还是草根，能在战场上活下来的法则只有一个——与时俱进，适者生存，给产品注入传统元素，提升附加值，开拓电商模式等等，都是我们与时俱进的举措，今后我们还将一如既往地开拓创新，让民族品牌屹立不倒。”烟台北极星钟表董事长张兆基说。

(责编：周华、王越)