森马并购睿稚：打造儿童全产业链发展模式

　　近日，浙江森马服饰股份有限公司宣布兼并收购了国际知名幼教品牌天才宝贝所属的睿稚集团。据悉，睿稚集团旗下品牌“天才宝贝”和“小小地球?英语”仍将维持其独立运营。

　　森马服饰是以休闲服饰及儿童服饰为主营业务的国内上市公司，是中国服饰行业龙头企业。旗下的儿童服饰品牌众多，如巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉、一站式儿童时尚鞋配品牌mongdodo(梦多多)，及引入意大利的奢侈童装品牌sarabanda。据其2013年的财报显示，森马旗下的儿童业务去年全年零售总额达近50亿元，连续多年保持中国童装行业第一的地位。据相关人士介绍，森马将通过对动漫、影视、教育、游戏、互联网服务等相关儿童产业的投资，整合资源，实现其由儿童产品提供商向线上、线下相结合，产品、教育、文化传播相结合的儿童产业综合服务商的转型。

　　此次并购案的另一主角睿稚集团，将成为森马转型征途中合作的第一家致力于儿童教育服务的国际性企业。据了解，睿稚集团于2004年引进国际知名幼教品牌“天才宝贝”。“天才宝贝”的幼儿MBA课程专注于培养3至6岁儿童的六大核心能力，其课程由美国著名的幼教专家研发，并由天才宝贝美国总部的教育专家队伍花费近十年的心血精心打造而成。课程设置了地球科学、天文、创造力、创意文学等12个创新学习领域以及24个英文主题，为孩子提供一个有趣的、富有挑战性的、能激发孩子创造力的平台。目前在全球逾50个国家，天才宝贝拥有超过400家教学中心，成为全球学前教育领域的领导者。随着“天才宝贝”课程的普及与发展，目前，中国已在64个城市拥有90家教学中心，逾10万学员。

　　此外，天才宝贝的科技实力在幼儿教育机构中最具代表性。2004年进入中国的时候，教室里就是“触摸”教学;采用OA系统提升教学管理水平;2009年成为第一家通过ISO9001质量体系认证的幼儿教育机构;2012年启动“云存储”技术，并获颁高新技术企业称号;2013年花费重金打造强大的线上教育平台，先后推出3款教育APP，天才宝贝始终走在幼教行业发展的前列。

　　睿稚集团在经营“天才宝贝”时，凭借优质的课程、系统的管理、专业的师资及周到的服务，成功地将其打造为值得中国家长信赖的幼教品牌。据睿稚集团CEO刘慧琴女士介绍：“作为一家拥有国际化背景的集团，我们一直以来把国外一些好的教育项目引入，根据中国的特色融合出多元化的课程，让国内3-6岁孩子的家庭有更多的选择。我们的定位是教育行业和服务行业的融合体，因为我们面对的不仅是3-6岁的幼儿，还有她的家庭，教育英才和服务家庭是我们的宗旨。”

　　对于并购后的前景，刘慧琴女士信心十足。“森马在线上线下拥有丰富的渠道资源，和强大的产品开发团队。而我们拥有丰富的儿童教育的资源和经验。相信在未来，通过双方资源的整合，能开发出更好地服务于中国家庭的儿童产品，比如儿童在线教育APP等。”

　　“近几年来，在线教育已成为教育行业的热点话题。成人的在线教育市场已发展相对成熟，而幼儿的在线教育实现前景却并不明朗。但我认为这并非毫无可能性。比如，我们天才宝贝的学员除了能在我们的教学中心上课以外，还能在家通过iPad登陆APP进行课程的复习和回顾。但目前，我们的APP只针对学员开放。并购后，我们可以试想，通过森马庞大的500万VIP用户，将先进且优质的儿童教育课程普及至千家万户。”

　　众所周知，森马在线下亦拥有丰富的终端渠道。其在全国主要城市拥有7500余家店铺，截至2013年12月31日，儿童业务线下门店达3500家，包括高端商场、购物中心、社区店和专卖店等。在谈及是否可利用森马丰富的终端渠道开拓幼教市场时，天才宝贝总经理殷名杰说：“不论是一、二线城市，还是极具发展潜力的三、四线城市，我们希望能凭借双方的力量，将先进的幼教理念和课程带给中国更多的家庭。”

　　关于“睿稚集团”

　　睿稚集团成立于2004年，致力于“最适宜国内儿童启蒙”教育项目的引入、管理和发展。集团一贯秉持“高度国际化、强大执行力、持续发展性”的品牌核心价值观，是专为儿童提供教育服务的国际性企业。睿稚集团旗下现有“天才宝贝”，“小小地球?英语”两大教育品牌。睿稚集团的投资股东有德同资本、华威集团、智基创投等国内外知名公司。

　　关于“天才宝贝”

　　“天才宝贝”创立于1998年，总部位于美国丹佛，是以全面开发3-6岁儿童潜能为宗旨的学前教育机构。目前已在全球逾50个国家，拥有超过400家教学中心，成为全球学前教育领域的领导者，并被评为“全球增长最快的十家连锁企业”之一。

　　2004年5月“天才宝贝”来到中国，同时带来了其创新的幼儿MBA教学理念。“天才宝贝”紧紧围绕MBA六大核心能力的培养宗旨，通过以孩子为中心的互动式教学法、高科技的互动式学习平台、特设的课堂录影活动等，将精心设置的12个中文学习领域及12个英文级别，完美地传授给孩子，让他从此迈出成功的第一步。

　　随着“天才宝贝”课程的普及与发展，如今每年有成千上万的学生加入“天才宝贝”。目前，中国已经拥有近百家教学中心，近100,000名学生参加我们的课程。在2014年，将会遍布至中国更多的城市，从而能够满足更多孩子接受综合能力培养的需要。

(责编：周华、王越)