中新社青岛9月8日电 “到底应该‘内容为王’还是‘渠道为王’？相信很多同行都有跟我一样的困惑。”在第七届世界华文传媒论坛的第五分会场，意大利《欧洲侨报》总编辑吴杰的一句发问，引起了在场代表的共鸣。

在8日的分组讨论中，第五分会场的大多数华文媒体代表来自欧洲。在欧洲发达国家经营少数族裔语言的媒体，他们面临相似的境遇。提升内容品质不易，开拓营销渠道同样艰难，如何让二者协调平衡、相互促进，更是许多欧洲华媒努力探寻的目标。

在吴杰看来，海外华文媒体必须依靠内容来立足，必须加强原创的内容，而不能依托编发网络新闻。“读者早上一起床就刷微博，网上的新闻一览无余，你的报纸再把网上的新闻抄一遍，那就是对读者的不尊重。”吴杰说。

吴杰的观点得到不少欧洲同行的赞同。西班牙欧华传媒集团社长陶辛夷说，要努力把优质的热点新闻、深度报道、观点评论呈现给读者，用专业眼光和敬业精神赢得读者的信任。保住一批忠实的读者，纸媒才能在新媒体的冲击下稳住自己的一席之地。

她同时也认为，在信息碎片化时代，单靠纸媒生存就会“一棵树上吊死”。欧华传媒今年推出微信公众平台，使新闻能够更便捷的传输，同时拓宽了营销的渠道。

近几年，受欧洲债务危机的影响，欧洲的华商也遭遇巨大冲击，连带冲击了华文媒体的广告市场。广告市场的萎缩，使华媒在提升内容品质时缺乏资金支持；而内容质量无法保证，又会进一步失去广告客户。不少华文媒体在这样的双重压力下黯然离场。

西班牙《欧洲侨声报》社长戴华东说，不少华文媒体的目的并不是赚钱，而是希望传播中华文化、改善华人地位，但报纸首先要生存，如果无法解决自身的生计问题，何谈履行社会责任。

“内容固然重要，但现在再也不是‘酒香不怕巷子深’的时代了。”德国《欧洲新报》社长陈茫说，海外华文媒体身在异国，经营的方法也不能“太中国”，要以与世界接轨的态度，充分利用最新的技术手段，最大化传播华人的声音。

“我们不仅要强调‘内容为王’或者‘渠道为王’，也要重视‘技术为王’。”陈茫说。

面对种种困境，不少华媒力图向新媒体转型。但法国欧洲时报传媒集团总裁张晓贝认为，这种转型过程没有现成的经验可以借鉴，而且各媒体自身状况存在很大差异，不能一概而论。虽然新的媒体形态层出不穷，但很好的赢利模式还没有创造出来。

尽管面临很多不确定的因素，未来的前景也并不明朗，但与会的代表们大都认为，度过目前的摸索阶段，华媒仍会找到属于自己的发展路径。(记者 周兆军)

原题：争内容还是拼渠道？欧洲华媒困惑并期许

(责编：邢若宸)