美奢侈品牌为抢占华裔市场 促销活动推新年元素

　　曼哈顿5大道上的宝格丽(Bvlgari)外墙攀爬着两条亮晶晶的蛇，使5大道上充满蛇年气氛。(美国《世界日报》/孟芳 摄)

　　海外网2月1日电 据美国《世界日报》报道，华人消费者逐渐成为国际奢侈品牌的消费主力之一，任何与中国市场有关的话题和商机都是“不容错过”，蛇年春节更成为各大顶级名牌比拼“蛇年设计”的舞台，以吸引全世界的华人消费者。

　　研究中国市场十多年的营销顾问Michael Zakkour于1月30日指出，华人消费者有一半是在中国境外购买奢侈品，为了接待华人消费者，纽约曼哈顿5大道、拉斯维加斯顶级购物中心的几乎每家精品店，都有谙华语的销售人员。

　　在纽约州立大学孔子学院与亚美商业发展中心30日举办的“奢侈品业简要通报”讲座上，Zakkour指出，中国消费者对奢侈品的热衷程度越来越高，目前全球27%的奢侈品顾客是华人消费者，而到2015年这个比重将高达35%。其中50%的购买行为都在中国境外发生，主要集中在欧美地区。

　　欧美地区的华裔和来自中国的消费者，可以统称为“华人消费者”，这个群体已经成为全球奢侈品各大品牌最无法忽视的市场。从广告角度看，在中国的《Vogue》等时尚杂志和在美国的《世界日报》等都常见江诗丹顿、欧米茄等顶级手表品牌的大幅广告，尽管广告费用不菲，但各大品牌仍前仆后继争夺最好的版面。针对奢侈品消费者的中英文对照刊物也层出不穷，目标读者是飞机航班头等舱和高档酒店的华裔顾客，甚至向家庭年收入超过一定标准的高收入家庭寄发免费刊物。高档品牌越来越频繁地举办“闭门私人派对”，邀请华人消费者边喝香槟，边欣赏最新季的产品，甚至请品牌设计师前来与这些华人消费者会面。

　　马上要到来的蛇年春节当然也成为顶级品牌的另一个竞技机会，宝格丽(Bvlgari)、梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)、璞琪(Emilio Pucci's)等首饰、手表、珠宝、衣物品牌纷纷推出蛇年特别设计，将蛇形运用于产品中，价格自然也不菲。在赌城拉斯维加斯的高端购物中心Crystals，还将特别举办蛇年庆祝活动，不仅各大品牌引进蛇年设计产品，中心还用鲜花堆出24呎长的蛇形，以增加节日气氛。该中心表示每年有100多万华人消费者来赌城，华人俨然是“非常重要”的消费群。(刘爽)