“中华风韵”风生水起

京剧演员与美国小朋友合影

　　2013年新年，由中国对外文化集团公司组派、河北京剧院演出的“中华风韵”——京剧《闹天宫》结束了在美国加利福尼亚州圣克拉拉市的最后一场演出。掌声雷动、欢呼阵阵的现场反应表明演出获得了巨大成功，更表明“中华风韵”这一品牌活动几年来实践与探索的文化走出去方式取得了效果。

　　首推京剧， 精心设下锦囊妙计

　　对于“中华风韵”品牌活动来说，《闹天宫》赴美演出是首次推动京剧走出去。为了让京剧不只是走出国门，更要走上有影响力的平台、走进国外主流观众的心中，拥有丰富经验的主办方中国对外演出公司从策划之初就一直朝着这个方向努力，做了许多精心的设计与布局。

　　欲成事者，必然讲究天时、地利、人和。在“天时”方面，“中华风韵”——京剧《闹天宫》访美演出期间正值圣诞节和新年，假期和休闲氛围保证了美国当地的客源量；在“地利”方面，包括圣克拉拉市在内的硅谷地区是一个多族裔、多人口之地，观众素质较高，对多元文化具有很强的包容力和欣赏力；在“人和”方面，通过同在当地已拥有较成熟的市场运作方式、票务销售和媒体宣传平台的美国文化交流集团合作，《闹天宫》加入到影响力颇大的“中华第一灯”嘉年华活动中，两者互相促进、相得益彰。

　　此外，作为从众多剧目中精挑细选而出，并加以细致打磨的《闹天宫》，最终既保留了剧目的经典性和高水准，又按照美国市场的需求和特点加以适当调整。无论是初窥京剧魅力者，还是有一定欣赏基础的观众都能满足需求，个个看得有滋有味。翻译是对外演出的重头戏，此次上演的虽然是一出台词少、动作多的武戏，但中国对外演出公司的工作做得毫不含糊，不仅语句译介精准、详细，还对演出场景、出场人物，及其在中国传统文化中的内涵加以简要介绍，令观众“知其然，亦知其所以然”。扮演巨灵神的河北京剧院演员张喜跃，临时加的一句台词“Let's go”，每次都会引发现场一片欢笑。

　　京剧走出去任重道远。中国对外文化集团公司副总经理竺自毅表示，今后“中华风韵”品牌还将继续探索更多途径，推动国粹实现更好的传播。除了要分析不同欣赏人群的特点、展现京剧的精华之外，加强京剧文化和知识的普及，为观众欣赏京剧打好基础也十分重要。“只有让更多人了解京剧的特点和欣赏方法，才能使其产生兴趣买票进剧场。我们还将采用京剧讲座、知识介绍、互动体验等方式，推动外国观众了解和喜爱京剧，调动更多外国朋友的兴趣。”

　　目的明确， 系列品牌逐步形成

　　中国对外文化集团公司致力于推动对外文化交流和中国演艺产品走出去，每年运营的项目遍布世界各地。作为2009年推出并着力打造的对外文化交流品牌，“中华风韵”旨在向世界各国介绍中华民族传统文化和当代优秀获奖作品。活动始终秉承选派优秀表演艺术、进入国际主流市场、面向主流观众的原则，依托具有长期国际市场运营经验和具备国内外资源集成能力的专业化团队，通过不同途径推动多种门类的艺术团体走出国门，达到逐步扩大中国优秀表演艺术的国际影响力和市场份额的目的。

　　几年来，《青岛交响乐团音乐会》、《中国音乐家小组与巴尔的摩交响乐团音乐会》、大型民族舞剧《一把酸枣》、《安徽民乐团音乐会》等精品节目先后走进华盛顿肯尼迪艺术中心、纽约林肯艺术中心等美国主流剧院，为美国观众展示了中华文化的博大精深和中国艺术的当代风貌。甘肃省歌舞剧院的民族舞剧《丝路花雨》、舞剧《牡丹亭》等演出，因为契合主流社会观众的欣赏需求，销售情况良好。《牡丹亭》的演出更在剧场预订、团体选择、广告投放、媒体宣传、技术支持、票务营销等方面自主运作，开创了中国文化走出去的自主营销新模式，为提高中国演出产品核心竞争力做出可贵探索。

　　2012年9月12日至12月17日，“中华风韵”——中国马戏北美巡演在美国、加拿大演出近百场，足迹遍布北美27个州的71座城市，平均上座率高达90%，观众达10多万人次。通过与美国最具实力的演艺机构之一、哥伦比亚演出公司合作，利用对方丰富的院线资源、营销网络和布局经验，演出质量、接待规格、观众资源和票房收入等都得到了可靠保证。正如中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇说的那样：“走向世界是我们的文化自觉，通过市场推广营销，逐步塑造我们的国际演艺品牌是我们的文化自信。中国人应该学会运用国际标准和国际渠道，成功地传播中华优秀文化。”

　　再度启程， “中华风韵”越吹越劲

　　据中国对外演出公司副总经理李津及有关项目负责人介绍，2013年1月，中国国家交响乐团130名成员即将启程，远征美国。

　　外国交响乐团要进入美国进行巡演，除需要拥有雄厚的资金赞助和剧场预订外，还必须具备高于全美乐团平均水平的演出资格，并通过全美音乐家艺术委员会的裁定，才能办理赴美演出入境手续。在中国对外文化集团公司的大力协助下，美国哥伦比亚艺术家经纪公司慧眼识珠，在2010年底与国交和中演公司签下了2013年赴美国巡回演出的商业合同。经过一年多的周密运作，将成就中国交响乐历史上时间最长、规模最大、场次最多的一次海外巡演。

　　据了解，国交和中演公司为2013年的美国巡演进行了全面的筹备。国交准备并排练8套曲目，李心草和邵恩任乐团指挥，小提琴独奏是“传奇天才”李传韵和效力于美国大都会歌剧院的徐扬，钢琴独奏是乐坛新秀龚鹏鹏和吴牧野，乐队首席是刘云志和赵坤宇。在为期50余天的巡演中，国交将把中国新时代的强音传播到美国16个州的30座城市。