华人看世界：法博物馆送展“下乡”抓潜在客户

　　岁末年初，法国各文化机构纷纷盘点2012年的工作成绩。数据显示，法国博物馆参观人数再创新高。博物馆对旅游业发展和经济增长都起到了拉动作用。

　　2012年，法国三大国家级艺术博物馆——卢浮宫、奥赛博物馆和蓬皮杜中心再次发挥“火车头”作用，接待人次均创新高。卢浮宫博物馆是西方古典艺术博物馆的代表，藏品从史前至19世纪中叶，勾勒出西方艺术发展的历史轨迹。2012年，卢浮宫接待观众1000万人次，比2011年增长100万人次，稳居世界博物馆前列。其中，新开辟的伊斯兰艺术部吸引观众65万人次。外国游客约占卢浮宫参观人数的67%，排名前三位的为美国、巴西和中国游客，意大利和德国游客紧随其后。卢浮宫管理的德拉克罗瓦博物馆参观人数也比上一年增长30%。

　　以印象派作品收藏闻名世界的奥赛博物馆共接待360万观众，比上一年增长15%，创造25年来的接待新纪录。该馆由废弃火车站改造而成，过去展览空间有限。近年来，建筑内部经过精心设计、改造，展览空间和展品被重新布局，展览面积得到扩大，展示效果大幅提升。重装后的奥赛博物馆迎来了更多“回头客”。奥赛博物馆管理的橘园博物馆参观人数增长20%，达到80万人次。

　　蓬皮杜中心作为法国国家现当代艺术博物馆，2012年吸引380万各国游客，比2011年增长6%。6年来，该馆参观人数增长近50%。蓬皮杜中心常设展览全面反映了现当代艺术的发展轨迹，是现当代艺术爱好者常看常新的场所。2012年，其常设展览共接待游客160万人次。另外，其他国家级博物馆参观人数也在增长。吉美亚洲艺术博物馆接待29万人次，比上一年增长15%。

　　法国的博物馆何以一直保持如此旺盛的人气？精心策划轰动性的大型展览是关键。举办专题性展览是法国博物馆保持活力，吸引更多游客的重要手段。大型展览的轰动效应更甚，如近年举办的莫奈大展、马奈大展等。曾有报刊评论称，只要将作品从巴黎市立美术馆小宫殿挂到一路之隔的大宫殿，游客马上就会蜂拥而至。

　　卢浮宫博物馆以达·芬奇名画《圣安娜》修复为契机举办的大展吸引30.5万人次，“拉斐尔的最后岁月”大展吸引31万人次。奥赛博物馆举办的“德加与裸体”展览吸引48万人次，“巴黎女王蜜西娅”吸引40万人次，持续至今年1月20日的大展“印象派与时尚”预计参观人数已超50万。蓬皮杜中心举办的马蒂斯展观众达49.5万人次，里希特展42.5万人次，将持续至今年3月25日的达利展每天接待6700名观众。吉美博物馆举办的两个大展“石境：中国艺术之微妙玄通”和“茶——千年饮品史”在接待人数增长方面贡献颇大，后者已延长至今年1月28日。

　　除了以轰动大展抓住观众眼球外，法国博物馆还利用分馆送展“下乡”的方式，积极拓展市场，培养更多潜在观众走进博物馆，对艺术展品产生兴趣。2012年12月，卢浮宫在北部工业城市朗斯开设的分馆揭幕开幕当日，很多老矿工身着矿装、头戴矿灯前来观看法国画家德拉克罗瓦创作的著名油画作品《自由引导人民》。新博物馆开馆一个月来，共接待游客14万人次。

　　早在2010年开幕的蓬皮杜中心梅兹分馆，是国家级博物馆在外地开设分馆的先行者。2012年共接待游客50万人次，比2011年的55万人次略有下降。开幕至今，共接待游客160万人次。据梅兹市相关机构推断，蓬皮杜中心分馆开设第一年为该市旅游业带来的收益约为7000万欧元。蓬皮杜中心的另一项活动“流动博物馆”已经上路一年有余，陆续在3个外地省市安营扎寨，将现当代艺术作品送到13万观众的家门口。接下来的几站已经排到了2014年。　(若言)